植入式廣告在今天已成為比較普遍的營(yíng)銷(xiāo)手段，從電影到電視。最近印象深刻的一部片子是《刺陵》，赤裸裸的植入式廣告基本已到了挑戰(zhàn)觀眾底線(xiàn)的程度。
事實(shí)上，從營(yíng)銷(xiāo)手段來(lái)講，如果使用得當(dāng)，植入式廣告是非常有效并具有影響力的。當(dāng)然，這也通常有一條細(xì)細(xì)的分界線(xiàn)在這些"現(xiàn)實(shí)"的植入和過(guò)于飽和的甚至對(duì)產(chǎn)品具有負(fù)面作用的操作之間。前提是必須謹(jǐn)慎地確保廣告與故事情節(jié)以及人物是"吻合"的，并具有完全的"現(xiàn)實(shí)感"。從這點(diǎn)上來(lái)講，服飾可能是最萬(wàn)無(wú)一失的產(chǎn)品。當(dāng)可口可樂(lè)或中國(guó)移動(dòng)出現(xiàn)在電影中，每一個(gè)人都會(huì)知道他們是支付了不菲的價(jià)錢(qián)；而當(dāng)明星們戴著珠寶或穿著鞋子或其他東西，就有可能很快會(huì)流行起來(lái)，特別是與人們相適應(yīng)的時(shí)尚。比如007系列電影曾經(jīng)充斥著產(chǎn)品，從意大利服裝品牌Brioni和鐘表Omega。當(dāng)然后來(lái)Brioni就被Tom Ford取代了。《欲望都市》則是一個(gè)更大的金礦，從YSL的連衣裙到Jimmy Choo的鞋子再到Salvatore Ferragamo的手袋。
電影與電視相比，可能電視更具優(yōu)勢(shì)。一個(gè)要考慮的重要因素是電影的長(zhǎng)上市期，而時(shí)尚是快速發(fā)展的業(yè)務(wù)，把產(chǎn)品放在幾個(gè)月甚至上年的電影里會(huì)是個(gè)問(wèn)題；對(duì)于時(shí)尚產(chǎn)品的生命周期來(lái)說(shuō)，太晚了。雖然電影可以真正影響時(shí)尚，一些電影甚至?xí)绊懡窈髱啄甑臅r(shí)尚；但是許多廣告人現(xiàn)今更喜歡電視，他們希望更快的傳播，尤其對(duì)于低成本而言。電視具有更快的周期。在電視里做的一些事，可能三天后就會(huì)出來(lái)；電視和明星，是更快的流水。突然地，所有的媒介都會(huì)覆蓋它。并且電視的力量是巨大的，至少有幾百萬(wàn)到上千萬(wàn)的觀眾會(huì)看到它，也許更多。
以近年熱播并具有強(qiáng)大影響力的美劇《Gossip Girl》為例，由于電視積聚了強(qiáng)大的人氣，產(chǎn)品常常在播出后的幾小時(shí)就賣(mài)光。其已成為品牌尋求到新的、年輕的和富有的階層的關(guān)鍵渠道。而這些也正是劇中人物的定位。
Valentino就是這樣一個(gè)品牌。在新設(shè)計(jì)師Maria Grazia Chiuri和Pier Paolo Piccioli的帶領(lǐng)下，品牌正努力擺脫其傳統(tǒng)主義的內(nèi)涵，并尋求新生代的客戶(hù)。于是幾款Valentino 的包包就不失時(shí)機(jī)地出現(xiàn)在劇中。
Valentino360
這款Valentino的明星手袋，懶散風(fēng)格的360包在劇中出現(xiàn)了3次，成為時(shí)尚陰謀的核心。在劇中，Blair Waldorf 與Brendice 結(jié)為好友僅僅是因?yàn)樗熘鳹alentino360的包。Blair給予了這個(gè)包包吼叫式的確認(rèn)："Oh my God，為什么那個(gè)女孩已經(jīng)有了Valentino360的包包而我還在等待？從現(xiàn)在開(kāi)始它就應(yīng)該加入我最想要的購(gòu)物清單了！"
The Valentino Couture
這款編織風(fēng)格的時(shí)裝包同樣被Blair收入囊中，并且具有兩個(gè)不同的色彩：紅色與黑色。
The Valentino Petale
這款花瓣包在劇中以不同的版本出現(xiàn)，Olivia背著一個(gè)咖啡色的花瓣包包而 Serena van der Woodsen則是一個(gè)金屬色的手提包。
The Valentino Jardin Rose
這款具有玫瑰花細(xì)節(jié)的手提袋，毫無(wú)疑問(wèn)是 Blair的另一個(gè)令人歆慕的包包
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July（7月）14, 2015 at 22:33 AM | Posted by
李儀
誠(chéng)然，時(shí)尚是少數(shù)人的熱愛(ài)，高級(jí)定制就是更少數(shù)人的游戲。但是卻從不妨礙人們欣賞它、贊美它。就像Dolce&Gabbana每一次的私人定制秀都充滿(mǎn)了神秘和奢華的色彩，但它們的美好仍是我們心中的最終幻想。
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June（6月）27, 2015 at 19:58 AM | Posted by
XOXO
2015年5月30日，Max Mara Whitney Bag中國(guó)首發(fā)暨私享沙龍于北京華貿(mào)Max Mara店鋪舉辦，活動(dòng)旨在為嘉賓現(xiàn)場(chǎng)解析2015年早秋最新的服裝搭配潮流趨勢(shì)，為追求自我、崇尚個(gè)性魅力的現(xiàn)代女性開(kāi)啟一次藝術(shù)跨界時(shí)尚之旅。
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June（6月）26, 2015 at 10:38 AM | Posted by
XOXO
游子瀟灑上路，隨身聽(tīng)的音樂(lè)不斷變奏，融入其他文化與世界，化作最佳的工具，透過(guò)服裝敘述個(gè)人故事。這就是Maria Grazia Chiuri與Pierpaolo Piccioli為最新VALENTINO系列譜寫(xiě)的美妙旅程。
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June（6月）11, 2015 at 15:45 AM | Posted by
文文
新款的連衣裙最能得到女人們的芳心，愛(ài)美是女人的天性。炎熱季節(jié)，清涼的連衣裙飄逸而浪漫，可以盡情地展示女性獨(dú)有的柔媚和風(fēng)情，你還等什么，新款暢銷(xiāo)連衣裙選購(gòu)起來(lái)吧！
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June（6月）10, 2015 at 14:32 AM | Posted by
文文
女人愛(ài)包包，如果看上一款包包沒(méi)有買(mǎi)到，回到家里也會(huì)念念不忘的。這種糾結(jié)的心情只有女人們之間可以意會(huì)，其實(shí)做的灑脫一些，看上就買(mǎi)吧，別糾結(jié)啦！
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