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盡管全球經(jīng)濟(jì)下滑，西班牙時裝品牌Desigual仍然在迅速擴(kuò)張的過程中，包括將開設(shè)其在德國的第一家專賣店，并將這里作為歐洲最大的商店。

現(xiàn)在，該品牌在全球70個國家都有銷售，這家巴塞羅那公司在未來一年中將把德國和法國作為其最重要增長市場。在柏林店開幕式上，首席執(zhí)行官M(fèi)anel Adell說："在這些目標(biāo)市場中，我們會很快看到大約10家商店會建立起來。"

品牌以其生動新穎的設(shè)計(jì)吸引著從知性男女到可愛兒童不同年齡層的顧客。在過去7年中，Desigual銷售額增加了20倍。去年的銷售額達(dá)到1.62億歐元，而該公司2002預(yù)計(jì)的數(shù)值要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于此值，當(dāng)時預(yù)計(jì)2009年的銷售額為1000萬，2008年的銷售額為600萬。

至于它的分銷網(wǎng)絡(luò)，Desigual現(xiàn)在在70個國家有近6000個銷售點(diǎn)，到年底就要達(dá)到150家Desigual品牌專賣店以及500家店中店。Manel Adell說："西班牙市場的銷售額約占公司總銷售的40%。而且我相當(dāng)看好歐洲市場，今年我們90%的業(yè)務(wù)來自歐洲，我認(rèn)為歐洲還是有很大的增長空間。"

該品牌在上兩季可謂飛速發(fā)展，新開600多家門店。展望明年，品牌計(jì)劃在德國開出1000個銷售點(diǎn)以及10家Desigual專賣店。

Desigual成功的秘訣是什么？是產(chǎn)品策略，產(chǎn)品具有獨(dú)特的個性，在細(xì)分市場相當(dāng)受歡迎，讓人覺得物有所值。Desigual的員工心態(tài)積極，平均年齡27歲，數(shù)量有1700人。