2008年12月，備受關注的“家電下鄉(xiāng)”政策推出后，我國的農(nóng)村市場刮起了一股換家電的熱潮。而如今，“家電下鄉(xiāng)”已經(jīng)過去了十周年，農(nóng)村家電市場也有了巨大的變化。近年來，市場上推出了層出不窮的健康、智能家電產(chǎn)品，消費者對健康話題的關注和健康消費的增長都成為最主要的消費升級趨勢。而農(nóng)村消費者的消費觀念具有一定的滯后性，為了改善消費者的消費觀念，蘇寧易購直營店為農(nóng)村市場消費者量身打造了一場“健康家電節(jié)”，希望通過本次活動能為農(nóng)村消費者普及健康的家電知識。
直營店健康家電節(jié)，倡導綠色健康消費生活觀
從9月7日開始，蘇寧“健康家電節(jié)”在農(nóng)村市場開始了為期3天的活動，參與本次家電節(jié)的合作品牌囊括了絕大多數(shù)的知名家電公司，既有海爾、美的、惠而浦等我國綜合性家電集團，也有西門子、飛利浦、三星等世界知名家電品牌。蘇寧易購直營店因地制宜，聯(lián)合各大家電品牌精心挑選了主打健康、綠色、環(huán)保的空調、冰箱、洗衣機、電視、熱水器類超值產(chǎn)品，以“健康家電專場團購會”的形式面向農(nóng)村消費者。團購會的現(xiàn)場不但有價格誘人的健康環(huán)保、節(jié)能低耗類產(chǎn)品，直營店的工作人員還會在團購現(xiàn)場給大家講解健康、環(huán)保家電知識。除此之外，還有凈水、小家電環(huán)保產(chǎn)品的體驗活動。
（健康家電節(jié)宣傳圖）
活動期間，除了有“健康家電專場團購會”外，直營店還會展開“美的&海爾PK賽”，直營店會選出2款同類型的產(chǎn)品開展消費者最喜愛的產(chǎn)品投票活動，PK賽在社交朋友圈內展開，投票結束后，會在PK陣營中的獲勝者中抽選部分消費者贈送活動獎品。
（9月7日蘇寧易購直營店再迎18家新開店）
2400多家門店同步開啟家電產(chǎn)品“以舊換新”
其實，不少消費者家中仍使用著存在著安全隱患的舊家電！在農(nóng)村市場，這種情況更為普遍，每月一次的蘇寧易購直營店的會員家訪日里，總能在老會員的家中發(fā)現(xiàn)家電“老古董”，一位店員告訴筆者，有位老阿姨的家中還在用80年代的綠色華日二門冰箱，一進門就能聽見冰箱“嗡嗡”的聲音。
本次，全國2400多家蘇寧易購直營店同步開啟家電“以舊換新”活動，重點優(yōu)選出百款健康、節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品。蘇寧在全國發(fā)放50億以舊換新補貼禮金，補貼禮金以“心意券”的形式發(fā)放給消費者，最高可補貼500元。農(nóng)村市場的直營店會員更可以帶舊家電到門店換取環(huán)保禮包。“以舊換新”活動還會在直營店開展“舊家電變廢為寶”手工活動，農(nóng)村消費者可以在家電節(jié)期間內帶上家中廢棄的物品前往直營店參與創(chuàng)意涂鴉DIY活動。部分直營店聯(lián)合當?shù)卣_展免費為孤寡老人修電器公益行。
（蘇寧易購直營店907活動現(xiàn)場）
現(xiàn)在的農(nóng)村市場，早已不再是低端市場的代名詞。農(nóng)村消費者的收入水平在不斷增長，對家電產(chǎn)品也提出了更多的要求。活動期間內，直營店會用品質家電、暖心服務讓以舊換新消費升級，讓農(nóng)村消費者真正地使用上環(huán)保、健康的家用電器。
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