剛剛落下帷幕的2018年雙11,又是一個(gè)讓人難忘的24小時(shí),所有電商品牌都厲兵秣馬。而在GXG電商的辦公室里也是燈火通明,與眾多熬夜守候的“剁手黨”一樣,GXG電商小伙伴齊聚一堂,等待零點(diǎn)的到來(lái)。在這個(gè)不眠夜所有人身著7色戰(zhàn)服備戰(zhàn)雙11,作戰(zhàn)場(chǎng)內(nèi)隨處可見振奮人心的雙11口號(hào)和戰(zhàn)旗,GXG已為雙11的到來(lái)做好充足準(zhǔn)備。
GXG戰(zhàn)績(jī)喜人,斬獲雙11男裝類目NO.1
11日零點(diǎn),第10個(gè)天貓“雙11”全球狂歡節(jié)正式開啟,GXG雙11作戰(zhàn)大屏幕開始跳動(dòng)雙11成交額滾動(dòng)的數(shù)字,現(xiàn)場(chǎng)一片沸騰,一同見證不斷刷新的雙11記錄。據(jù)GXG平臺(tái)未經(jīng)審計(jì)的初步數(shù)據(jù)顯示,零時(shí)1分7秒,慕尚集團(tuán)電商成交額破億,比去年快了3分鐘。第一波高潮的興奮勁還未過去,一個(gè)個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)便強(qiáng)勢(shì)撲來(lái):僅1分31秒后,GXG品牌成交額破億,再創(chuàng)新高;12:03:14,GXG單品牌破3.35億元,刷新去年雙11單日銷售記錄,比去年快了近12小時(shí)。最終,慕尚集團(tuán)電商以5.54億元,GXG品牌以4.02億元的成績(jī)完美收官,GXG品牌再次奪得天貓男裝銷售第一(男裝品類店鋪)。
品牌數(shù)字化轉(zhuǎn)型,新零售驅(qū)動(dòng)雙11狂歡
成交額屢創(chuàng)新高的背后,是品牌數(shù)字化驅(qū)動(dòng)的商業(yè)變革。在過去一年間GXG不斷探索與改變。品牌以前端數(shù)字化為基礎(chǔ),加之阿里大會(huì)員數(shù)據(jù)整合,通過產(chǎn)品無(wú)縫化購(gòu)買以及全渠道閉環(huán)營(yíng)銷,從而帶動(dòng)門店、商品、客流數(shù)字化,為消費(fèi)者帶來(lái)線上線下一體化購(gòu)物體驗(yàn)。其中,直營(yíng)門店的銷售占比也已經(jīng)接近70%,為新零售布局奠定了基礎(chǔ),提升門店管理水平;诖, GXG內(nèi)部已經(jīng)完成了線上線下會(huì)員和營(yíng)銷的架構(gòu)融合,除渠道不同外,其他部門會(huì)全面協(xié)同,做出針對(duì)性的戰(zhàn)略規(guī)劃。至此,GXG已率先實(shí)現(xiàn)了新零售的前提條件。GXG新零售平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)模式,推動(dòng)了品牌不斷發(fā)展,提升了全渠道消費(fèi)者體驗(yàn),進(jìn)而提高企業(yè)毛利與庫(kù)存周轉(zhuǎn)的效率。
連續(xù)八年雙11,GXG一次次刷新銷售記錄,今年雙11,GXG采用多輪測(cè)款備戰(zhàn)雙11。從今年618年中大促,到99聚劃算以及雙11進(jìn)行多輪測(cè)款備料,在雙11開賣之前,驅(qū)動(dòng)柔性供應(yīng)鏈,基于海量數(shù)據(jù)搜集及處理的大數(shù)據(jù)分析及時(shí)補(bǔ)充爆款備貨,提升供應(yīng)鏈彈性與效率,優(yōu)化雙11備貨結(jié)構(gòu)。與此同時(shí),今年GXG聯(lián)合天貓、菜鳥全面升級(jí)智慧供應(yīng)鏈,啟動(dòng)500家門店協(xié)同,在雙11期間共同對(duì)消費(fèi)者就近發(fā)貨,通過精準(zhǔn)預(yù)測(cè)和智能分倉(cāng),提高時(shí)效,縮短了貨品從工廠到市場(chǎng)的時(shí)間,讓商品更快到達(dá)消費(fèi)者手中。其中,部分品牌發(fā)貨采用機(jī)器人替代人工,提升運(yùn)營(yíng)效率。讓雙11更快、更省、更智能,實(shí)現(xiàn)降本增效,為消費(fèi)者提供了無(wú)縫的購(gòu)物體驗(yàn)。
GXG全品牌的持續(xù)發(fā)力,成為消費(fèi)者雙11瘋狂的理由。每次刷新記錄的背后,都是消費(fèi)者對(duì)GXG品牌產(chǎn)品的肯定。GXG以高質(zhì)價(jià)比的消費(fèi)理念及頗具風(fēng)格的品牌調(diào)性贏得了消費(fèi)者的喜愛,幫助GXG又一次擴(kuò)大消費(fèi)市場(chǎng),奠定了中國(guó)領(lǐng)先時(shí)尚男裝公司的地位。
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