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1月14日，胡潤(rùn)百富第六次發(fā)布《中國(guó)千萬富豪品牌傾向報(bào)告》。從2005年開始，胡潤(rùn)百富一直堅(jiān)持研究中國(guó)富豪階層的品牌認(rèn)知、消費(fèi)習(xí)慣以及生活方式的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對(duì)中國(guó)富豪階層的生活形態(tài)變化做出描述。2009年的4月到11月間，胡潤(rùn)百富面對(duì)面地訪問了383位個(gè)人資產(chǎn)千萬以上的中國(guó)富豪，其中66位資產(chǎn)過億。他們的平均年齡為40歲。男女比例為7:3。在地區(qū)調(diào)研的評(píng)選比例中，華東地區(qū)占28%；華北地區(qū)占26%；華中地區(qū)占16%；華南地區(qū)占15%；東北地區(qū)和其他地區(qū)分別占9% 和6%。受訪者們所從事的行業(yè)以服務(wù)業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)居多；他們的財(cái)富大多來源于投資回報(bào)和企業(yè)所有權(quán)收益。
根據(jù)胡潤(rùn)調(diào)查，Cartier、Bentley以及 Patek Philippe是目前中國(guó)新富們最喜歡最流行的品牌。
對(duì)于手表、名車，國(guó)內(nèi)富豪傾向于購買國(guó)外的奢侈品牌，而對(duì)于航班以及香煙等，這些富豪還是喜歡國(guó)內(nèi)的牌子。今年4月的榜單調(diào)查了國(guó)內(nèi)大陸383名人均資產(chǎn)超過146萬美元的富豪，他們平均年齡為39歲。在中國(guó)符合這樣標(biāo)準(zhǔn)的人有825000多位。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，這些年輕富豪很高的品牌意識(shí)，他們的態(tài)度更加的國(guó)際化，接受讓自己的孩子接受國(guó)外的教育。
他們中有五分之四的人計(jì)劃送孩子出國(guó)，學(xué)習(xí)美國(guó)高中、本科或研究生的課程。還有一點(diǎn)就是他們的休息時(shí)間變得多了，三年前這些富翁一年只有11天的休息時(shí)間，現(xiàn)在一年的休息時(shí)間是15天。他們每個(gè)人平均有3輛車，5塊名表。
這些中國(guó)百萬富翁們喜歡到Sina.com上閱讀新聞，15%的人計(jì)劃未來購買私人飛機(jī)和游艇。
中國(guó)百萬富翁的最愛品牌如下：
"最青睞的珠寶"，卡地亞以極大的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先，第五次成功折桂。寶格麗珠寶排名有所提高，從去年的第四名上升至第二名。而去年未進(jìn)入榜單的萬寶龍，一入榜就位列三甲，成為第三名。
"最青睞的手表"冠軍是百達(dá)翡麗，與第二名的差距越來越大，第二名是江詩丹頓，第三名是卡地亞，第四名為勞力士。今年新增"最青睞的商務(wù)手表"和"最青睞的休閑手表"兩個(gè)問題，分別由百達(dá)翡麗和卡地亞獲得冠軍。"最青睞的復(fù)雜功能手表"冠軍也是百達(dá)翡麗，值得關(guān)注的還有積家。積家在復(fù)雜功能領(lǐng)域表現(xiàn)優(yōu)異。卡地亞在"最青睞的珠寶手表"排名中，三年來首次超越伯爵，一舉奪魁。勞力士和路易威登分別蟬聯(lián)"最青睞的運(yùn)動(dòng)手表"和"最青睞的時(shí)尚手表"冠軍。
"最青睞的時(shí)裝"榜單中，喬治•阿瑪尼連續(xù)第六年穩(wěn)居榜首，是連續(xù)六年獲得冠軍的五大品牌之一，另外四個(gè)品牌是香格里拉、招商銀行、匯豐銀行和賓利。后面的品牌座次有所變化，登喜路比去年的排名上升了一位，取代路易威登，位居第二。BOSS從去年的榜單外，迅速串升到第三的位置，表現(xiàn)搶眼，值得關(guān)注。
勞斯萊斯幻影蟬聯(lián)今年"最青睞的超級(jí)豪華商務(wù)車"桂冠。賓利歐陸飛馳在"最青睞的超級(jí)豪華自駕車"中保持了去年的榜首位置。奧迪A8和奔馳S級(jí)都是"最青睞的商務(wù)汽車"。奧迪Q7在豪華SUV中的表現(xiàn)引人注目——從去年的第三躍升至第一。路虎攬勝當(dāng)選"最青睞的全地形豪華SUV"。奧迪A6則保持了去年的水平，在"最青睞的行政商務(wù)轎車"中位列第一。"最青睞的超級(jí)豪華跑車"再次由保時(shí)捷911奪魁。在"最青睞的豪華轎車"排名上，捷豹XF新上榜。在"最青睞的行政商務(wù)轎車"中沃爾沃S80雖位居第四，但卻因?yàn)槭状芜M(jìn)入榜單而格外引人注目，奔馳E級(jí)同樣表現(xiàn)出色。