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奢侈品如何愛中國

提高品牌知名度是奢侈品牌最需要做的事情，一個(gè)簡單的方式是開大店，LVMH的總裁Bernard Arnault早就說過"Who control the distribution who control the image."。店鋪是傳達(dá)品牌形象的最重要方式，因此現(xiàn)在奢侈品牌最渴望的是找到足夠好的地方開設(shè)大型旗艦店。而目前上海淮海路的改造就是最佳機(jī)會，Louis Vuitton、Zegna和Coach都將在淮海東路開設(shè)大型旗艦店。至于有評論說是否上海奢侈品店鋪太多了，只要對比香港就可以知道還有多少上升空間。

此外，奢侈品牌對中國的重視還體現(xiàn)在產(chǎn)品和推廣上。Hermes愛馬仕將在中國推出新品牌Shang Xia，使用中國元素推出全系列產(chǎn)品。曾經(jīng)為Hermes設(shè)計(jì)櫥窗的蔣瓊耳將擔(dān)任品牌的藝術(shù)總監(jiān)。這是Hermes第一次介入品牌的創(chuàng)立，此前公司都是已收購成熟品牌為主。Shang Xia將在10年春天在上海開設(shè)一家店鋪。這一品牌的售價(jià)將低于Hermes，方便于那些希望購買奢侈品的消費(fèi)者。奢侈品專家Patricia Pao認(rèn)為Hermes這一戰(zhàn)略會有風(fēng)險(xiǎn)，畢竟中國消費(fèi)者還更喜歡西洋化的品牌，不過好在Hermes是一家私人公司，如果愿意長期投資打造百年品牌，Shang Xia肯定會成為一個(gè)有地位的奢侈品牌。當(dāng)然，從目前看，Shang Xia最容易讓人聯(lián)想到的就是上海灘品牌。

其實(shí)，最給中國消費(fèi)者面子的應(yīng)該是Chanel香奈兒，去年十二月時(shí)尚大帝Karl Lagerfeld在上海推出"巴黎-上海"高級手工坊系列，想當(dāng)年香港和東京都未曾獲此禮遇，可見Chanel對中國市場的重視程度。然而除了直接在衣服上繡有"香奈兒"的直白表述，其他的中國元素應(yīng)用讓大多數(shù)中國人看不明白。再仔細(xì)察看每件服裝產(chǎn)品，其實(shí)都是能夠單獨(dú)售賣的。時(shí)尚評論人ian說："我們可以給于這個(gè)系列一個(gè)嶄新的閱讀方式，嘗試把那些夸張的中國元素統(tǒng)統(tǒng)扔掉，絲毫無損于這些衣物的完整性。這便充分暴露了這個(gè)系列的巨大陰謀——即便解除中國元素，也照樣可以賣。人家Chanel壓根沒有把你中國放在眼里，也別自以為是地把自己想象成時(shí)尚新的熱土。"

Chanel的這一歧義"上海"也招致各種不同意見，甚至有人將之歸入"雷"的行列。這下可忙壞了Chanel的公關(guān)同事不得不到處救火，希望消滅不同意見。其實(shí)，Chanel著實(shí)過于擔(dān)心網(wǎng)友的評論了，真正購買Chanel消費(fèi)者并不在乎你的"巴黎-上海"系列有多奇怪，他們照樣會買Chanel的2.55包，上海外灘半島酒店Chanel旗艦店開張所推的限量版2.55售罄就是佐證。還有就是07春夏Marc Jacobs為Louis Vuitton推出蛇皮袋，雖然當(dāng)時(shí)也熱議了一番，卻絲毫沒有影響Louis Vuitton的生意。

在10春夏上，Prada請中國藝術(shù)家楊福東在松江車墩影視基地為品牌的男裝拍攝一段黑白廣告片，片中身穿Prada男裝的演員耿樂和眾多男模與各個(gè)歷史年代的女模特表演了一段時(shí)空交錯(cuò)的故事。相信大多數(shù)人都不能看透片子的寓意，事實(shí)上也不會有多少人會去深究，因?yàn)檫@只是品牌的一季推廣。Prada想要表達(dá)的是對中國市場的重視，正好Prada在上海恒隆廣場的店鋪換到了更好的位置重新開張。通過聘請一位中國藝術(shù)家工作，將會在中國各地帶來無數(shù)免費(fèi)報(bào)道，對奢侈品的向往所帶來的口碑傳播是最好的推廣方式。許多奢侈品牌在中國尚未店鋪，卻仍然是消費(fèi)者最喜歡的品牌，比如Prada在南京并沒有一家店鋪，卻在當(dāng)?shù)匾廊皇侨藗冏钕蛲�的奢侈品牌之一�?br>
其實(shí)，更令人期待的10春夏廣告片來自Dior。據(jù)說在Chanel上海大秀期間，John Galliano也在上海，他與大導(dǎo)演David Lynch和奧斯卡影后Marion Cotillard一起拍攝了新一季的Lady Dior廣告片。據(jù)說，Dior在今年春天也會在上海舉辦時(shí)裝秀，讓我們拭目以待。