懂得羊絨的好，是成長、成熟過程中的一個(gè)拐點(diǎn)。就像多少年少時(shí)激進(jìn)時(shí)髦的人會(huì)在某年終于懂得“少而精”的內(nèi)涵，而羊絨正是生命中一件“是提早都不可以，明白其妙處”的事情。
羊絨是服裝材質(zhì)里奇妙的存在，作為來自山羊絨毛的稀有天然纖維，具有其他紡織原料無法比擬的優(yōu)質(zhì)和舒適特性。越來越多的消費(fèi)者在經(jīng)歷過頻繁換新和廉價(jià)時(shí)尚之后，轉(zhuǎn)而期待“買精”、“買好”；開始懂得那曾經(jīng)被內(nèi)心忽略或抗拒過的柔軟衣衫是多么珍貴，值得被重新審視。
CRUSHCollection是創(chuàng)立于上海的羊絨設(shè)計(jì)師品牌，至今已有十年。品牌創(chuàng)始人及設(shè)計(jì)師Vivian Chang早年于美國洛杉磯求學(xué)，并在上海及瑞典兩地定居，她將現(xiàn)代都市的節(jié)奏、北歐簡約的美學(xué)，以及美國西海岸灑脫爛漫的生活方式植入其品牌精髓，賦予了CRUSHCollection融合摩登自信風(fēng)格與健康自然生活態(tài)度的獨(dú)特姿態(tài)。
帶著對(duì)羊絨獨(dú)立設(shè)計(jì)師品牌成長的探索，我和VivianChang展開了對(duì)話。
Vivian Chang
問：CRUSHCollection 是創(chuàng)立于2009年的羊絨設(shè)計(jì)師品牌，但最近為大眾更多了解它是電視劇《都挺好》中蘇明玉簡潔干練的氣質(zhì)與CRUSH Collection羊絨衫的出色搭配Look。想首先問一下，您創(chuàng)立這個(gè)品牌的初衷與契機(jī)，以及為什么會(huì)首選羊絨作為品牌核心材質(zhì)？
VivianChang：I have a CRUSH on cashmere！1995年圣誕節(jié)前夕從洛杉磯搬到上海后經(jīng)歷了人生中第一個(gè)下著雪的冬天，每天早上起來從樓前到屋頂上都是薄薄的一層白色，那個(gè)時(shí)候的上海比現(xiàn)在冷。第一次發(fā)現(xiàn)原來羊絨毛衣真的可以保暖，也第一次發(fā)現(xiàn)到處都買不到好看的年輕人可穿的羊絨衣服。創(chuàng)業(yè)的人都是為了解決問題而創(chuàng)業(yè)的，我也不例外。
問：從設(shè)計(jì)師的專業(yè)性來說，針織更具有設(shè)計(jì)門檻和工藝難度。相信您在產(chǎn)品的原創(chuàng)設(shè)計(jì)和開發(fā)過程中，一定遇到過不同的挑戰(zhàn)。能否談?wù)勗?jīng)遇到過的一些印象深刻的事情或經(jīng)歷？
VivianChang：在洛杉磯念服裝設(shè)計(jì)的時(shí)候我學(xué)的是梭織打版立裁方向，決定要做針織羊絨品牌的時(shí)候，籌備期整整花了近兩年的時(shí)間，包括天天去工廠里向工藝師傅們討教，從零學(xué)起。對(duì)于一個(gè)沒有訂單只有理想的人而言，能有工廠愿意讓我天天進(jìn)去磨時(shí)間，已經(jīng)是我踏遍江浙一帶求了不知多少人才得到的機(jī)會(huì)！開始有少量的客戶后，為了確保質(zhì)量，只要生產(chǎn)出來稍微有些不完美，我就會(huì)報(bào)廢這批產(chǎn)品，重新制作。報(bào)廢的產(chǎn)品低價(jià)出售或轉(zhuǎn)贈(zèng)給周邊朋友，這些產(chǎn)品嚴(yán)格意義上可能只是邊邊有一點(diǎn)點(diǎn)松，或是版型稍稍有點(diǎn)偏差，如果我出售，客戶是不會(huì)注意到的。但是我堅(jiān)持要對(duì)從我手里出去的產(chǎn)品負(fù)責(zé)。
問：“可持續(xù)”正成為時(shí)尚界的關(guān)注熱點(diǎn)，但我知道，可持續(xù)性時(shí)尚一直以來都是CRUSHCollection的宗旨。能否談一下您對(duì)“可持續(xù)時(shí)尚”的理解，以及如何在品牌中踐行可持續(xù)舉措？另外，對(duì)品牌來說對(duì)可持續(xù)的投入面臨挑戰(zhàn)與風(fēng)險(xiǎn)，如何兼顧可持續(xù)實(shí)踐和贏利目標(biāo)？
VivianChang：12年前我也不懂什么是可持續(xù)，我只知道天然纖維的衣服上身就是舒服，尤其在溫度變化的時(shí)候感覺特別明顯。天然纖維吸濕排汗，接近人體氨基酸，越是好的纖維體感越是好。
后來當(dāng)我懂得可持續(xù)時(shí)尚的理念后，我覺得我們無法因?yàn)闀r(shí)尚不夠環(huán)保就杜絕消費(fèi)本身，但作為設(shè)計(jì)師可以在適度生產(chǎn)和品質(zhì)把控上找到落腳點(diǎn)。所以一方面我在選材上更加用心，柔軟羊絨與頂級(jí)紗線一直以來都是我們的主打，這些來自于克什米爾地區(qū)的羊絨，具有比發(fā)絲還要細(xì)六倍的柔軟質(zhì)地和高卷曲度，敏感肌膚也能貼身穿著，使用后也完全可以天然降解。所以我想要告訴我的顧客，羊絨來之不易，每一件衣服都應(yīng)該被好好珍惜。另一方面，多年來品牌逐步確立了可持續(xù)發(fā)展的生產(chǎn)及運(yùn)輸模式，在材料產(chǎn)地、加工過程、合作工廠、包裝運(yùn)輸上都悉心把控，并與符合國際環(huán)保認(rèn)證的供應(yīng)商及工廠合作，盡己之能節(jié)能減排及降低浪費(fèi)。因?yàn)槲颐靼孜业母冻鍪怯谢貓?bào)的，這份回報(bào)會(huì)給到我們與之共存的地球。
對(duì)CRUSH來說，投入可持續(xù)時(shí)尚增加的成本并沒有更多，因?yàn)槲覀冎皇抢^續(xù)做我們一直在做的事情。但是因?yàn)槲覀兊闹埔鲁杀疽恢倍际潜容^高的，所以我們團(tuán)隊(duì)的人員保持精簡以減少不必要的運(yùn)營費(fèi)用。我們也沒有投入廣告或是走秀，市場推廣費(fèi)用長期維持在一個(gè)比較低的狀態(tài)。我們到現(xiàn)在還有一半以上的員工在地下室的辦公室上班，為了降低辦公室租金。不過我已經(jīng)承諾大家今年年底要從地下室搬出來，給團(tuán)隊(duì)更好的辦公環(huán)境。
問：設(shè)計(jì)師品牌創(chuàng)業(yè)不易，尤其創(chuàng)意與商業(yè)間的平衡是個(gè)普遍問題。今年是CRUSHCollection品牌創(chuàng)立十年了，品牌也日益受到海內(nèi)外頂尖買手店和消費(fèi)者的喜愛和肯定。能否談一下在品牌創(chuàng)立的過程中，曾經(jīng)遇到的最大困惑是什么？另外對(duì)于品牌的未來有什么規(guī)劃嗎？
VivianChang：謝謝你的肯定。過程中最大的困惑其實(shí)是曾經(jīng)有好幾個(gè)同行跟我說，你的衣服不夠抓眼球，消費(fèi)者可能記不住。我很努力地去嘗試設(shè)計(jì)“抓眼球”的衣服，可惜最終還是讓不斷督促我的人失望了。我或許也希望我是個(gè)設(shè)計(jì)鬼才，不過這個(gè)強(qiáng)求不來。所幸我與生俱來對(duì)于品質(zhì)不依不饒的精神，再加上有的那么一點(diǎn)點(diǎn)設(shè)計(jì)心思，身為女性對(duì)女人自身需求的理解以及對(duì)人性的思考。我覺得日常穿著的衣服應(yīng)該是跟人融為一體但是又足夠漂亮能讓人充滿自信地迎接每一天。還是回到那句話，創(chuàng)業(yè)的人都是為了解決問題而創(chuàng)業(yè)的，我想解決一小部分女性的問題。
著眼未來我還是想繼續(xù)做著我已經(jīng)做了10多年的這件事，繼續(xù)研究如何給現(xiàn)代都會(huì)女性做漂亮好穿舒服的衣服。CRUSHCollection始終提倡無季節(jié)的“洋蔥”穿法，因?yàn)檠蚪q可以適應(yīng)不同季節(jié)場合的溫度變化，所以羊絨可以以輕薄衣服的疊加來打破季節(jié)局限，是真正可持續(xù)的穿衣方式。另外我們會(huì)繼續(xù)加大環(huán)保力度，深入到生產(chǎn)包裝運(yùn)輸環(huán)節(jié)。
問：關(guān)于“穿什么”最終都要回歸本質(zhì)“自然舒服”，我注意到CRUSHCollection從羊絨開始，逐漸拓展到天然蠶絲，羊毛，作為設(shè)計(jì)師與品牌創(chuàng)始人如何洞察市場需求，在細(xì)分市場中堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)的設(shè)計(jì)和產(chǎn)品引導(dǎo)并吸引消費(fèi)者？品牌中有哪些核心產(chǎn)品是特別受到消費(fèi)者喜愛和關(guān)注的？
VivianChang：CRUSH的品牌發(fā)源地是上海，在上海住了20多年，發(fā)現(xiàn)其實(shí)上海人從很早開始就是冬天穿羊絨，夏天穿真絲，絕對(duì)是個(gè)懂得把生活過得精致的城市。在這樣一個(gè)城市里創(chuàng)造一個(gè)羊絨品牌，我的堅(jiān)持是：不做別人做的款式，不做爆款，不隨波逐流。而在每個(gè)不同的城市里，永遠(yuǎn)都會(huì)有那么一群人就是不想隨波逐流，她們成為CRUSH的粉絲，她們口耳相傳地替我介紹客戶。我們的核心產(chǎn)品是看起來不像羊絨衣服的羊絨衣服，比如精紡合身連衣裙，夏天可穿的超薄T恤，無接縫高領(lǐng)上衣等。
問：CRUSHCollection 19秋冬系列看起來溫柔又有力量。能大致介紹一下這季設(shè)計(jì)您的靈感源以及產(chǎn)品系列的設(shè)計(jì)和工藝特點(diǎn)（亮點(diǎn)）嗎？
VivianChang：我可以很誠實(shí)地跟你說，我的設(shè)計(jì)靈感從來都不是來源于一幅畫，一個(gè)景點(diǎn)或是一部電影；所以我總是很頭疼當(dāng)我被要求對(duì)于靈感源要編寫故事出來。我的真實(shí)靈感來自于每一季原材料的選取過程，當(dāng)我看到一個(gè)新型紗線，我可以馬上想象出它可以呈現(xiàn)的效果，或是它適合的款式；再結(jié)合上一季的款式，去開發(fā)一個(gè)既保有當(dāng)季流行元素也可以承上啟下的系列。當(dāng)你擁有我19春夏的衣服，你可以混搭到19秋冬，這樣也最大程度地做到不浪費(fèi)你衣櫥里的衣服，將可持續(xù)時(shí)尚深深埋入品牌核心。
19秋冬系列里面我個(gè)人最喜歡也是買手們最喜歡的就是一系列以羊絨制成的圈圈絨外套和上衣，俗稱泰迪熊。我們采用了不同針織工藝的疊加，將柔軟的羊絨做出挺廓感，但是完整地保留了羊絨柔糯的手感。
還有比較實(shí)穿的Wearto work系列，一個(gè)極簡又極富女人味的系列，分秒打造霸道女總裁，就是你最前面提到《都挺好》里面的蘇明玉。這是一個(gè)抗皺易打理可交叉混搭，丟進(jìn)行李箱里出差旅游，拿出來不用燙可以立即穿去開會(huì)的系列。我不是女總裁，但這個(gè)系列也是我?guī)Ш⒆映鰢燃贂r(shí)的最愛，不同的混搭方式就可以輕松穿出浪漫度假風(fēng)。
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10月17日，創(chuàng)始于加州的DECKERS旗下高端生活方式品牌UGG®于上海上生新所海軍俱樂部舉辦品牌 2019秋冬大秀，活動(dòng)現(xiàn)場超過200位媒體朋友、意見領(lǐng)袖與嘉賓盛裝出席，與品牌共襄盛舉。本季全新推出的UGG®經(jīng)典新生系列在品牌經(jīng)典雪地靴的基礎(chǔ)上，加入眾多突破性元素，一經(jīng)亮相便成為全場焦點(diǎn)。
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10月16日，ERDOS（鄂爾多斯）于上海當(dāng)代藝術(shù)博物館發(fā)布2019秋冬新品，以“蔓衍 CASHMEREPOWER”為主題，結(jié)合藝術(shù)裝置將光電影像幻化為視覺體量，帶來一場展現(xiàn)羊絨力量感的品牌大秀。代言人劉雯、演員姚晨、井柏然，以及音樂人樸樹等明星嘉賓亮相助陣，與眾多時(shí)尚博主、媒體及各界好友一起，感受ERDOS大膽探索的變化與活力。本場時(shí)裝秀更首次融入了可持續(xù)時(shí)尚概念，從服裝材質(zhì)、搭配設(shè)計(jì)以及舞臺(tái)元素等維度，為推動(dòng)時(shí)尚行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展助力發(fā)聲。
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英國潮流鼻祖BOYLONDON 在1976年創(chuàng)立伊始便將反叛不羈的精神作為品牌內(nèi)核。自80年代起，BOYLONDON彰顯叛逆而不乖張的朋克態(tài)度感染到大批倫敦地下青年，從起初受到火熱追捧的小眾品牌，緊接著憑借大膽前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格不斷崛起，隨后進(jìn)軍主流文化并脫穎而出。
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法國輕奢首飾品牌Les Georgettes by Altesse麗爵杰，正式宣布其中國首家精品店在上海長寧來福士購物中心揭幕。與此同時(shí)，麗爵杰于商場中庭呈現(xiàn)“巴黎個(gè)性”主題靜態(tài)展，為中國消費(fèi)者再現(xiàn)浪漫優(yōu)雅的法式風(fēng)情，體驗(yàn)品牌引以為豪的個(gè)性化定制飾品，傳遞“MIX, MATCH & COLOR”這一品牌理念。眾多城中名媛、貴賓、媒體及時(shí)尚達(dá)人出席慶賀。
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