近期，安踏在運(yùn)動(dòng)潮流圈的又一力作——千禧鞋系列登陸上線。近幾年Y2K千禧美學(xué)大勢(shì)回歸，作為00后的時(shí)代印記，這或?qū)⒊蔀榍ъ淮尼绕鹣日�。安踏，作為中�?guó)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍和先驅(qū)，敏銳地捕捉到了這一跡象，并交出了一份超綱的答卷——千禧鞋系列。
以2000年的經(jīng)典鞋款：雀翎、冰河為原型，安踏融合時(shí)下審美重塑再創(chuàng)造——這不僅僅是對(duì)品牌歷史的一次致敬，同時(shí)也意在向正在崛起的千禧一代，拋出橄欖枝，用誠(chéng)意力作的形式，去贊頌他們的時(shí)代開(kāi)端。此次的主題“千禧來(lái)吔”也昭示了品牌的決心：希望攜手千禧一代，去引爆新一波的復(fù)古風(fēng)潮，更是助力他們的上行之勢(shì)，創(chuàng)造屬于中國(guó)青年的新風(fēng)尚，并奠定屬于他們的未來(lái)。
脫胎過(guò)去，沉浸未來(lái)：雀翎與冰河的誕生
此次的千禧鞋系列：雀翎與冰河，原型皆來(lái)源品牌自身的經(jīng)典之作，以工業(yè)形態(tài)刻畫(huà)自然之美，孔雀羽翎的絢爛多彩，冰封河川的壯麗磅礴，皆可化為足尖風(fēng)景，點(diǎn)亮街頭。作為經(jīng)典復(fù)刻，雀翎與冰河既保留了千禧時(shí)代Y2K美學(xué)的標(biāo)志元素，同時(shí)也融入了現(xiàn)代工藝的加持——是脫胎過(guò)去，沉浸未來(lái)的突破之作。
安踏千禧鞋系列
Y2K千禧美學(xué)在現(xiàn)代工藝中重獲新生
- 千禧復(fù)古跑大底
提起那個(gè)年代的跑鞋，最突出的印象便是那略顯笨拙的外觀，Platform(大底)是奠定這一集體印象的重要構(gòu)成，也是如今經(jīng)典復(fù)刻中必不可少的元素。歸功現(xiàn)代工藝的進(jìn)步，在品牌的巧妙運(yùn)用下，使得千禧鞋在保留時(shí)代特色的同時(shí)，亦能揚(yáng)長(zhǎng)避短，EVA發(fā)泡中底的輕質(zhì)性以及橡膠大底的回彈力，讓大底在造型和性能間找到絕妙平衡。
安踏千禧鞋——雀翎
安踏千禧鞋——冰河
- 流動(dòng)的曲線之美
關(guān)于千禧美學(xué)，不得不提的還有 “曲線感”。 從前在工業(yè)上無(wú)法輕易實(shí)現(xiàn)的曲線設(shè)計(jì)，隨著世紀(jì)之交的科技飛速成為可能。也正是設(shè)計(jì)師們對(duì)這些元素的嘗試，造就了名垂青史的Y2K。所以當(dāng)我們回頭來(lái)看雀翎與冰河的設(shè)計(jì)，就不難發(fā)現(xiàn)其中的玄機(jī)。通身的曲線呈現(xiàn)出一種流動(dòng)美感，卻又因靈感的不同展現(xiàn)了迥然的氣質(zhì)：雀翎是對(duì)孔雀翎羽抽象化的感性解讀;冰河則是用理性工業(yè)線條刻畫(huà)的自然之美。安踏用感性和理性的多面視角，去構(gòu)建描繪了對(duì)于那個(gè)時(shí)代的獨(dú)特見(jiàn)解。
安踏千禧鞋設(shè)計(jì)手稿圖
- 透明PVC描繪未來(lái)
如同六十年代“Space Age”，人人對(duì)太空風(fēng)趨之若鶩;千禧年來(lái)臨之際，在科技發(fā)展的刺激下，人們開(kāi)始用想象力描繪未來(lái)，渴望前往太空冒險(xiǎn)，因此對(duì)于透明材質(zhì)的應(yīng)用，也在 Y2K 時(shí)代得到了全面發(fā)展。雀翎以TPU技術(shù)結(jié)合PVC透明氣泡的手法，把孔雀羽翎的幻彩漸變表達(dá)得活靈活現(xiàn)，同時(shí)也巧妙回扣了千禧美學(xué)的大主題;冰河鞋舌上的LOGO設(shè)計(jì)，同樣運(yùn)用了氣泡工藝，呈現(xiàn)其名“冰封之河”的質(zhì)感;鞋身的數(shù)字光感TPU，則如同集成的網(wǎng)絡(luò)電路，通往神秘的未知，引人遐想。
安踏千禧鞋系列設(shè)計(jì)圖
3月15日，千禧鞋系列在安踏天貓旗艦店及各大安踏線下門(mén)店陸續(xù)上市。無(wú)疑，Y2K的流行文化正在逐漸入侵當(dāng)下，偶然也好必然也罷，可以確定的是千禧一代已然帶著他們的時(shí)代色彩悄然前來(lái)，當(dāng)真是“千禧來(lái)吔”。而安踏作為國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌的領(lǐng)軍和先驅(qū)，也會(huì)攜手千禧一代繼續(xù)造作，去助力締造屬于他們的未來(lái)。新一波浪潮蓄勢(shì)待發(fā)，青年們將潮起上行，勢(shì)不可擋，你準(zhǔn)備好了嗎?
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2020年，安踏推出千禧鞋系列復(fù)古休閑鞋，此系列鞋款源自于安踏2000年千禧年間的經(jīng)典設(shè)計(jì)，呈現(xiàn)了千禧年審美與現(xiàn)代潮流和工藝的碰撞。
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3月3日，安踏兒童官方微博發(fā)布了一個(gè)品牌“活力頑家”的預(yù)告視頻，視頻中最美德韓混血小超模、人氣女團(tuán)BLACKPINK的小師妹等抓人眼球的標(biāo)簽引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“活力頑家”人選的大猜想。而今日，安踏兒童正式官宣，揭開(kāi)這位“活力頑家”的神秘面紗，她正是時(shí)尚圈備受寵愛(ài)的小公主ELLA GROSS。此次攜手安踏兒童，ELLA將以其“頑”力十足的形象進(jìn)一步詮釋“頑出成長(zhǎng)”的品牌理念，與頑童們一同釋放無(wú)限活力，開(kāi)啟“頑美”春天。
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中國(guó)，上海（2020年1月9日）–PUMA#破界上線#快閃體驗(yàn)館空降上�；春０偈V場(chǎng)。于時(shí)空中穿梭，在現(xiàn)實(shí)間重組，PUMA攜RIDER以及RS-X鞋款以及全新服飾系列重磅來(lái)襲。探索出格，在虛實(shí)之間#破界上線#。
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