隨著成分主義成為護膚新浪潮，「成分黨」已超過其他圈層，成為抖音平臺上護膚視頻內(nèi)容消費的重要人群。
而功效類護膚品的規(guī)模也在逐年增長，根據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國功效型護膚品行業(yè)規(guī)模已達到260.1億元，到2023年將達到589.7億元。
用戶在“科技護膚”“智能美妝”等方面的訴求加深，推動品牌在技術(shù)研創(chuàng)中不斷創(chuàng)新。
作為綜合性數(shù)字營銷平臺，巨量引擎開創(chuàng)性打造了美妝IP「了不起的中國成分」，助力國貨品牌科技護膚力深入人心。
IP立足于「中國成分」這一核心點，每一季從不同層面展現(xiàn)國貨成分實力，整合玩法帶動品牌全方位增長。巨量引擎數(shù)據(jù)顯示，首季六大國貨品牌集體進入美妝行業(yè)品牌榜前二十，其中三席躋身前十行列；參與第二季的四大國貨品牌抖音GMV同比平均增長254%，在雙11大促中實現(xiàn)突破。
5月22日，「了不起的中國成分」第3季正式發(fā)布，新一季IP由巨量引擎聯(lián)動抖音電商，品牌陣容也再度煥新，涵蓋潤百顏、璦爾博士、歐詩漫、韓束、丸美與WIS六大品牌，三度攜手頂級時尚媒體《時尚芭莎》深度合作。并首次聯(lián)袂權(quán)威媒體新華網(wǎng)以及百家影響力媒體集體發(fā)聲。
活動還邀請蕉兌敉凡棵饜侵韃賈乃亮、頭部美妝博主@陳采尼 和 @勇仔l(wèi)eo、高人氣達人@天才小火龍 展開共創(chuàng)，以及時尚、顏值、護膚專業(yè)領(lǐng)域等跨圈層達人共同參與挑戰(zhàn)賽互動和內(nèi)容種草，系列品牌專場直播活動紛至而來，助力品牌力提升加速營銷轉(zhuǎn)化。
本季活動還將圍繞核心元素“成分”打造一個未來感異域世界，空降上海潮人聚集地，打卡體驗未來感的同時，還有互動好禮，每一個亮點都帶來全新驚喜。
如今，科學(xué)護膚的理念也在潛移默化中深入人心。但如何真正做到“科學(xué)”？我們發(fā)現(xiàn)，國貨品牌在獨創(chuàng)技術(shù)、創(chuàng)新配方、原材料提純等方面不斷精進，他們背后強大的團隊與自研能力成就了將科學(xué)護膚理念落地成科技護膚實踐的進階之路。其硬核實力也正在影響著世界護膚行業(yè)格局。
全新一季IP主題將視野聚焦在成分背后的中國護膚科技，通過創(chuàng)意視頻、概念平面大片等，試圖打造一個更具未來感的成分宇宙，以藝術(shù)化視覺語言融入，展現(xiàn)品牌成分研究背后傾注的科技，引導(dǎo)用戶一起發(fā)現(xiàn)探索。并將創(chuàng)新性地落地上海，打造未來成分空間，讓用戶近距離感受成分科技的魅力。
在中國成分與科技護膚的議題上，作為種草官的意見領(lǐng)袖們有著強烈而敏銳的感受。「了不起的中國成分3」邀請到賈乃亮、陳采尼、勇仔l(wèi)eo 、天才小火龍四位具有不同身份的明星達人參與共創(chuàng)。
他們中有的是深諳用戶消費心理的明星主播，有的是每年要試用上千個產(chǎn)品的專業(yè)美妝博主，有的是以高顏值著稱的美妝高能玩家，但都是資深「成分黨」、是護膚科技的掘?qū)氄撸瑢τ诔煞帧τ诳萍甲o膚有著獨到的見解。
【賈乃亮】
國貨護膚品牌正在崛起。它們不僅有中國的文化和民族特色，也代表了中國制造、中國智慧、中國品質(zhì)，也承載了國人對品質(zhì)的期待和追求。“了不起的中國成分”也是一種了不起的精神和民族自豪感。
【陳采尼】
科技在護膚中扮演了非常非常重要的角色，只有真的得非常了解成分和科技，護膚才能達到一個很好的效果。“成分護膚”不是終點，它一定是科學(xué)護膚的起點。
【勇仔l(wèi)eo】
“科技”某種程度上決定了護膚品的優(yōu)劣。好的護膚品，不是成分的隨意堆疊，而是用科技讓有節(jié)制的原料發(fā)揮有效作用。國貨護膚品牌近年處于一個高速發(fā)展的時期，不僅僅只是重視科技，也把科技真實的用到了產(chǎn)品中。
【天才小火龍】
科技使護膚更為有效，讓護膚體驗更佳。中國成分不輸國際品牌，背后是國貨優(yōu)秀的研發(fā)與技術(shù)，這是國貨了不起的成長與創(chuàng)新。
除了上述的四位推廣大使外，「了不起的中國成分3」還邀請到了溫迪Wendy、卡卡寶貝貝、認真少女顏九等百位抖音頭部達人，他們將化⾝“中國成分種草官”參與打call，讓更多消費者認識和接觸到「了不起的中國成分」，種草了不起的中國品牌。
面對層出不窮的肌膚問題，科技如何筑起肌膚的“防護墻”，幫助消費者解決難題？潤百顏、璦爾博士、歐詩漫、韓束、丸美與WIS六大國貨品牌圍繞自身最具代表性和突破性的產(chǎn)品成分展開，對此做出“了不起的回答”。
【潤百顏】
潤百顏獨創(chuàng)品牌核心科技癐NFIHA英菲智配玻尿酸技術(shù)”，促進肌底自生成玻尿酸，增強內(nèi)源性玻尿酸含量，進一步挖掘和釋放玻尿酸護膚的無限潛能。
璦爾博士突破性自研成分「褐藻酵粹」，打破國際上對藻類技術(shù)的壟斷并獲得國家自然科學(xué)基金的支持，有顯著的細胞抗衰、提拉緊致、抗氧化、修復(fù)再生功效。
【歐詩漫】
了不起的「珍白因Pro」，由歐詩漫歷經(jīng)56年專研而來，源頭攔截99.37%致黑信號，抑制黑色素生成，根源美白更高效。
韓束全球兩大科研中心，二十年專注科學(xué)抗衰，深耕肽研究。突破性打造中國化妝品行業(yè)首創(chuàng)「環(huán)肽」，能夠精準(zhǔn)作用于肌膚的真表皮連接層，實現(xiàn)7.15倍卓越抗衰效果。
丸美突破傳統(tǒng)膠原提取壁壘推出「重組雙膠原」，不僅與人體膠原蛋白序列100%同源，還嵌合I型+III型2種膠原，在撐起肌膚立體框架的同時填充真皮層，淡紋反垮眼。
【W(wǎng)IS】
自研高階抗老成分「RESCBAL®膠原精粹」，以“鎖-修-促”三大鏈路共建抗老矩陣：清除自由基，鎖住膠原流失通道；調(diào)控角化包膜的蛋白基蟣澩錚藁に鶘肆唇擁鞍祝淮俳赴諧上宋赴幕钚裕偕涸Ｈ惶澹眉》粲贍卩氐糝隆�
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創(chuàng)新資源組合玩法，全鏈路推動品牌品銷增長
「了不起的中國成分」能夠?qū)覍耀@得行業(yè)追捧，除了權(quán)威的媒體矩陣、強大的種草軍團外，豐富的互動玩法與營銷資源組合更是其中的重要原因。
巨量引擎倡導(dǎo)在生意發(fā)生的地方做品牌。隨著抖音生態(tài)內(nèi)容場與營銷場的深度融合，打造全面曝光、全局種草、全域協(xié)同的品牌營銷體系，變得愈加重要。巨量引擎的品牌營銷體系也在不斷調(diào)優(yōu)，力求在不同場域中，以多元化的廣告和內(nèi)容形式，從前鏈路種草到后鏈路轉(zhuǎn)化，不同觸點協(xié)同，更短鏈路的品牌廣告，助力引流用戶直達生意場，深度影響用戶決策。
新一季的IP以全新AR視覺，打破營銷場域壁壘，在小程序內(nèi)開設(shè)AR會場并為品牌定制專屬互動小游戲，趣味任務(wù)帶領(lǐng)用戶沉浸式探秘，完成任務(wù)獲得獎勵的同時更立體化了解產(chǎn)品核心。
本次活動在眾測任務(wù)上新增「試⽤錨點」與「小飛盒」功能——用戶點擊錨點可一鍵入會領(lǐng)取試用裝，更有豐富的首創(chuàng)子母小飛盒玩法，聯(lián)動抖音子母話題，用戶完成任務(wù)，即可觸發(fā)掉落的“⼩⻜盒彩蛋”，幫助品牌引流興趣人群。
「了不起的中國成分3」采用“內(nèi)容場+中⼼場”雙核驅(qū)動。在內(nèi)容場景中通過人群精細化運營、興趣內(nèi)容推薦、直播間引流、搜索攔截等組合方式高效引流，為貨架場景提供確定性流量，商城首頁猜喜卡等強化種草與轉(zhuǎn)化。此外，IP還將聯(lián)動抖音頭部明星主播，種草背書與拔草轉(zhuǎn)化一步到位。
為即將來臨的618大促蓄勢，在品牌銷售模式上，本季IP創(chuàng)新打造聯(lián)盟品牌⽇，通過團⻓+抖客玩法促增量爆發(fā)；而在渠道端，「了不起的中國成分3」全渠道授權(quán)賦能，通過品牌聯(lián)名圓ァ⒐俜餃現(xiàn)ぁ⒗窈辛仁侄未俳放浦魃飩住�
作為巨量引擎的SSS級美妝行業(yè)造風(fēng)計劃，也是行業(yè)內(nèi)的第一個聚焦中國成分的美妝IP，「了不起的中國成分」不僅收獲了亮相即矚目的成績，也在聚風(fēng)造勢中成為了行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。
繼《2022美妝成分趨勢洞察報告》后，巨量引擎也再度聯(lián)動巨量算數(shù)、算數(shù)電商研究院等重磅發(fā)布《2023科技護膚白皮書》。從海量數(shù)據(jù)、案例中深入洞悉，解讀行業(yè)熱門成分、剖析前沿發(fā)展趨勢，為行業(yè)提供有數(shù)可依的價值參考。
巨量引擎后臺數(shù)據(jù)顯示，在「了不起的中國成分」綢P活動中，巨量云圖5A人群規(guī)模提升200%+，品牌好感度NPS最高上升322位，相關(guān)品牌在行業(yè)排名平均上升51位。這種相互拉抬的促進效果帶動更多國貨美妝品牌持續(xù)涌入，在生態(tài)內(nèi)形成矩陣效應(yīng)。
可以看見，越來越多的本土護膚品牌正在通過巨量引擎不斷發(fā)光，未來，巨量引擎也將始終與國貨品牌一路同行，幫助更多合作伙伴迎風(fēng)生長、逐浪前行。
春末夏初，日趨炎熱的氣溫對于肌膚來說是不小的挑戰(zhàn)，特別是敏感肌。室內(nèi)室外的溫差、濕度等，都可能是引發(fā)肌膚問題的“導(dǎo)火索”。所以在夏季，除了要注意防曬，及時為肌膚補水鎖水也同等重要。
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自2012年在全球發(fā)起WATER LOVERS可持續(xù)發(fā)展計劃以來，碧歐泉始終致力于踐行海洋保護，減少品牌對海洋環(huán)境和水生生物的影響。第15個世界海洋日之際，碧歐泉持續(xù)為海洋發(fā)聲，積極在全球范圍內(nèi)推進海洋保護行動，為地球創(chuàng)造更美好的未來。
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近日，享譽全球的高科技植物精粹品牌法國希思黎于上海建業(yè)里嘉佩樂酒店隆重呈現(xiàn)全新酵素拋光面膜上市發(fā)布會。法國希思黎邀請來自全國各地的主流媒體及KOL共襄盛舉，共同見證品牌又一重磅新品上市，只需1分鐘，瞬效還原肌膚勻凈、清爽、亮澤。
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不知道小仙女有沒有發(fā)現(xiàn)，夏天再用之前的口紅就顯得不那么應(yīng)景了，找到適合自己的粉底液真的很難，還要找到適合妝容的口紅更難！
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