Monki是瑞典的一個(gè)時(shí)尚品牌零售商。主要針對(duì)的是年輕女孩，她們擁有許多奇幻夢(mèng)想，主要是關(guān)于住在油漬和鋼鐵之城的''小小似人黑色生物''的故事。也許有點(diǎn)奇怪吧？確實(shí)有點(diǎn)。我對(duì)這個(gè)故事并不是很了解，大概是品牌本身建立起來(lái)的故事，讓這個(gè)故事體現(xiàn)品牌的精髓，也聯(lián)系著消費(fèi)者的情感。他們實(shí)際上有2個(gè)網(wǎng)站，一個(gè)是Monki世界，一個(gè)是Monki女孩。在前一個(gè)網(wǎng)站上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)充斥版面的是許多黑色小精靈，就是上面所說(shuō)的小小黑色生物。這就是這個(gè)品牌故事的主角了。這不是一般典型的年輕的街頭時(shí)尚店，而是一個(gè)概念化的世界，在許多細(xì)節(jié)上體現(xiàn)出來(lái)，如市內(nèi)設(shè)計(jì)，圖案，首飾配件，印花服裝，購(gòu)物袋甚至連價(jià)格標(biāo)簽和發(fā)票上都能看見各種標(biāo)志和象征圖案。它在2008年被H&M收購(gòu)，相信有這個(gè)強(qiáng)大集團(tuán)的支撐和扶助，這個(gè)品牌可以走向國(guó)際。
這個(gè)品牌的店面設(shè)計(jì)非常有特色，極具想象力和夢(mèng)幻色彩。這個(gè)設(shè)計(jì)是來(lái)自一個(gè)個(gè)人工作室，由Joel Degermark和Catharina Frankander創(chuàng)建。Joel先后就讀于著名的斯德哥爾摩伯克曼設(shè)計(jì)學(xué)院，皇家藝術(shù)學(xué)院以及丹麥設(shè)計(jì)學(xué)院，主修的是產(chǎn)品設(shè)計(jì)。Catharina畢業(yè)于皇家理工學(xué)院，是一名建筑設(shè)計(jì)師。
品牌故事和形象的建構(gòu)在店面設(shè)計(jì)上有著至關(guān)重要的作用。針對(duì)不同客戶群打造適合的空間，制造難忘的購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)也是十分重要的。下面是店面設(shè)計(jì)的具體的細(xì)節(jié)的一些圖片。
左邊是陳列服裝的架子。看得出來(lái)鏡子和黑色的天花板將空間拓展開來(lái)，整個(gè)黑色的空間由各種色彩的燈光照亮，打造出夢(mèng)幻的色彩。右邊是試衣間。這個(gè)門的形狀是這個(gè)Monkig故事的一個(gè)象征性形狀，在網(wǎng)站和價(jià)格標(biāo)簽上都有這個(gè)圖案。色彩豐富。試衣間的墻上有鏡子和各種故事里的圖案。
這是其中衣間店面的整體燈光效果，在擺放服裝之前。綠色和黃色的圓蓋的架子是有一格圈圈的架子用來(lái)掛衣服，而中間擺放的一些圓形桌子，也是用來(lái)擺放服裝的。
右邊許多棍子插著，是用來(lái)擺放各種手勢(shì)配件的，如帽子圍巾之類的，就可以耷拉在頂上，不用整齊，就隨意放著。
本文所有圖片來(lái)自網(wǎng)站
http://www.weheartstuff.co.uk/?p=419
參考電子之夢(mèng)工作室網(wǎng)站：
http://www.electricdreams.se/
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