2月18日，龍年新春，熱鬧歡樂，年味兒也更加濃烈。春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)的“熱辣滾燙”中，呈現(xiàn)出健康升級(jí)、文化年味兒、年味跨地域流動(dòng)、旅游過(guò)年升溫等典型特征，傳統(tǒng)文化年俗產(chǎn)品、健康滋補(bǔ)年貨、南北特色風(fēng)味兒，紛紛成為春節(jié)消費(fèi)核心。
京東數(shù)據(jù)顯示，“龍”元素、國(guó)潮服飾、非遺產(chǎn)品、傳統(tǒng)文創(chuàng)等產(chǎn)品銷售火爆。傳統(tǒng)書法對(duì)聯(lián)、龍燈、門神等產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)142%，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長(zhǎng)9.6倍、175%、166%。此外，各大博物館、圖書館的龍年文創(chuàng)產(chǎn)品受到年輕人喜愛。國(guó)潮服飾中，新中式、馬面裙、漢服等成交額均同比增超100%。
春節(jié)是消費(fèi)者犒賞自我的重要時(shí)點(diǎn)，90后和00后消費(fèi)者偏好將珠寶首飾作為自我犒勞和激勵(lì)的禮物之選。京東數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間，首飾珠寶成交額同比增長(zhǎng)超過(guò)120%，90后和00后消費(fèi)者以近6成消費(fèi)額占比成為珠寶首飾消費(fèi)的主力軍。
春節(jié)出行需求旺盛，自駕成為主要的出行方式，帶動(dòng)汽車維修保養(yǎng)、清洗美容、車險(xiǎn)等服務(wù)，防滑鏈、滅火器等安全設(shè)備成交額顯著增長(zhǎng)。從出行趨勢(shì)看，“南北互跨游”掀起了龍年春節(jié)國(guó)內(nèi)游的潮流，吉林、海南、黑龍江、江蘇、河南成為消費(fèi)額增長(zhǎng)前五的省份。
在今年的春節(jié)消費(fèi)中，傳統(tǒng)文化是當(dāng)之無(wú)愧的熱點(diǎn)。在傳統(tǒng)民俗產(chǎn)品中，傳統(tǒng)書法對(duì)聯(lián)、龍燈、門神等產(chǎn)品銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)142%，窗花、年畫、花燈等與年相關(guān)的裝飾品是非遺的重點(diǎn)領(lǐng)域，賽罕窗花、自貢彩燈、綿竹年畫、天津楊柳青年畫、山東濰坊楊家埠年畫和蘇州桃花塢年畫……這些常出現(xiàn)在紀(jì)錄片里的非遺符號(hào)成為年輕人裝點(diǎn)家的新方式，非遺花燈、非遺年畫、非遺刺繡的成交額分別同比增長(zhǎng)9.6倍、175%、166%。各大博物館、圖書館的龍年文創(chuàng)產(chǎn)品為春節(jié)增添文化年味兒，故宮博物院的“萬(wàn)福集瑞·福祿賀歲套裝”以紫禁城過(guò)大年各種禮儀與習(xí)俗為研發(fā)靈感，涵蓋對(duì)聯(lián)、福字、門神、窗花等春節(jié)裝飾，京東平臺(tái)上銷量超萬(wàn)件；手寫春聯(lián)紙、毛筆等相關(guān)商品銷量同比增長(zhǎng)超過(guò)12倍。此外，帶有“龍”元素的仿真玩具、積木拼插類玩具成交額同比增長(zhǎng)均超4倍。
京東數(shù)據(jù)還顯示，從國(guó)潮服飾來(lái)看，帶有卡通龍、簡(jiǎn)筆畫龍、刺繡龍等“龍”元素，紅色系、燙金紋、鴻運(yùn)圖案等新春元素的服飾成為年服首選。春節(jié)期間，帶有“龍”元素的羽絨服成交額同比漲幅超4倍；漢服成為今年年服熱銷品，“龍”元素兒童漢服、女士漢服成交額分別同比增長(zhǎng)3.6倍、166%。新中式也是龍年春節(jié)潮流熱點(diǎn)，改良旗袍、中式立領(lǐng)、手工盤扣、水墨暈染、刺繡工藝等多元化設(shè)計(jì)服飾，更加契合年輕一代消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、時(shí)尚感的審美追求。春節(jié)期間，新中式女裝套裝、新中式女士棉服、新中式女士襯衫成交額同比均實(shí)現(xiàn)超10倍增長(zhǎng)，新中式女士羽絨服成交額同比增長(zhǎng)243%，融入“龍”元素的新中式服裝更是消費(fèi)熱點(diǎn)，團(tuán)龍紋中式棉服、馬甲等成為熱銷單品。
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