四年一輪回，南非世界杯近在眼前。比起時(shí)尚，或許我更愛(ài)足球，為了看足球通宵是常事。讀書(shū)時(shí)有一年歐洲杯，第二天上午要考試，前晚看球?qū)嵲谔斫Y(jié)果睡過(guò)頭，直到導(dǎo)師打電話來(lái)才爬起來(lái)沖去教室考試，結(jié)果考了一半又睡著了……
現(xiàn)在，歐冠結(jié)束，我也正是進(jìn)入世界杯準(zhǔn)備期，首先要盡快倒好時(shí)差，準(zhǔn)備世界杯閉關(guān)一個(gè)月。其次就是在業(yè)務(wù)上還要繼續(xù)鉆研，于是先對(duì)世界杯各支球隊(duì)?wèi)?zhàn)袍稍做研究。
雖然世界杯已經(jīng)擴(kuò)軍到32支球隊(duì)，但是贊助球衣的品牌卻只有7個(gè)，集中度之高令人咋舌。更夸張的是，三大運(yùn)動(dòng)品牌Nike、Adidas和Puma共贊助了28支球隊(duì)。其中Nike贊助9個(gè)，重量級(jí)的有巴西、荷蘭與葡萄牙，Nike球衣的特點(diǎn)是環(huán)保，據(jù)說(shuō)每件球衣是用8個(gè)塑料瓶溶解制作而成。Adidas數(shù)量上是奪魁，作為世界杯官方合作伙伴共贊助12個(gè)國(guó)家，重量級(jí)是法國(guó)、阿根廷、德國(guó)、西班牙。當(dāng)然，距離世界杯很遠(yuǎn)的中國(guó)隊(duì)也一直由Adidas贊助。Puma的殺手锏是擁有上屆世界冠軍意大利，而Puma此次為意大利設(shè)計(jì)的戰(zhàn)袍更獲得了紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)，球衣的剪裁通過(guò)研究人體運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)所設(shè)計(jì)，據(jù)說(shuō)這種叫Battle Skin的技術(shù)能讓運(yùn)動(dòng)員在每次運(yùn)動(dòng)時(shí)使用最小的力量。其實(shí)，Puma的根據(jù)地在非洲，幾乎所有非洲國(guó)家足球隊(duì)都由Puma贊助，這源自當(dāng)年P(guān)uma邊緣化時(shí)采取的成功游擊營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，低廉的贊助費(fèi)用效果卻很好，最大限度推廣了Puma品牌。剩下四個(gè)品牌每家搶到一個(gè)品牌，英格蘭自然是Umbro，此回的球衣復(fù)古1966年世界杯奪冠時(shí)的球衣，并邀請(qǐng)倫敦Savile Row薩維爾大街的裁縫charlie Allen專門(mén)設(shè)計(jì)，配上冠軍教頭卡佩羅，我看好奪冠噢。智利隊(duì)的球衣由美國(guó)跑步鞋品牌Brooks贊助，說(shuō)實(shí)話，此前只知道Brooks Brothers，還以為Brooks和這個(gè)高檔服裝品牌是一家呢。洪都拉斯的球衣贊助是Joma，作為一個(gè)連南美地方聯(lián)賽也關(guān)心的球迷，這個(gè)品牌是知道的，不過(guò)也僅此而已。最后一個(gè)國(guó)家隊(duì)是闊別世界杯44年神秘的朝鮮隊(duì)，他的球衣贊助商是丹麥的Hummel，我納悶的是作為近鄰的中國(guó)，那么多快速發(fā)展體育品牌怎么沒(méi)能拿下朝鮮的球衣贊助，而被八竿子打不到的丹麥品牌給搶去了。其實(shí)道理很簡(jiǎn)單，就是沒(méi)想到，誰(shuí)會(huì)想到可能還吃不飽飯的朝鮮足球隊(duì)能出線呢？咱們的匹克賭在伊拉克隊(duì)上，可惜當(dāng)年亞洲杯曇花一現(xiàn)后伊拉克球員就作鳥(niǎo)獸散了。
除了運(yùn)動(dòng)品牌，服裝品牌也不會(huì)放過(guò)世界第一大運(yùn)動(dòng)的最重要賽事。許多品牌都推出了世界杯靈感的產(chǎn)品，比如Paul Smith和Pull and Bear都有相關(guān)的男裝T恤，連卡佛推出各種國(guó)旗襪子。而Umbro則打起了太太團(tuán)的主意，邀請(qǐng)參加世界杯的國(guó)家隊(duì)一位球員的妻子或女友拍片，性感而又時(shí)尚展示一定會(huì)讓女球迷買(mǎi)單。ZARA也推出了世界杯最新男款T-Shirt，包括David Bowie的T-Shirt系列。
當(dāng)然，奢侈品牌與世界杯的結(jié)合就不會(huì)如此簡(jiǎn)單了，剛剛繼續(xù)奪得世界最有價(jià)值奢侈品牌的Louis Vuitton自然是大手筆，貝利、馬拉多納和齊丹，
三代球王齊聚拍攝廣告玩桌上足球。更有趣的是Louis Vuitton抓住自己的旅行概念和箱包特色，為世界杯制作一款陳放大力神獎(jiǎng)杯的箱子，獎(jiǎng)杯將在這只箱子中飄洋過(guò)海，在決賽當(dāng)天在十億觀眾面前由傳奇球星打開(kāi)箱子取出獎(jiǎng)杯，這將是怎樣一個(gè)場(chǎng)面，讓我想起齊丹06年被罰出場(chǎng)與大力神杯擦肩而過(guò)的經(jīng)典一幕。
各國(guó)球衣圖片請(qǐng)見(jiàn)下頁(yè)
9月15日，PUMA位于上海恒基名人購(gòu)物中心的專賣(mài)店重磅開(kāi)幕，集結(jié)全線跑步、訓(xùn)練、足球、運(yùn)動(dòng)休閑及高端SELECT等產(chǎn)品系列，呈現(xiàn)PUMA融合運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚的完美結(jié)合。
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二十年來(lái)，Nike Air Max 95已經(jīng)滲透到流行文化中。該鞋款意想不到的構(gòu)造和由此產(chǎn)生的美感讓其在時(shí)尚界和音樂(lè)圈大獲青睞。然而，有關(guān)其靈感來(lái)源的故事卻只存在于博客中。90年代中期Air Max的任何一位粉絲都能快速說(shuō)出其中相關(guān)的故事，但除此之外，關(guān)于球鞋的起源卻知之甚少。
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音樂(lè)、潮流和Sneaker總是如影隨形，以至于我們可以看到三者具有很多交集，而楊念融就是交集中的一人。盡管背負(fù)了音樂(lè)人、主持人、潮流品牌主理人等很多標(biāo)簽，但這絲毫不妨礙楊念融對(duì)Air Max 95無(wú)可比擬的熱情，對(duì)他來(lái)說(shuō)一雙舒適、百搭同時(shí)也夠另類(lèi)的Sneaker，是生活和工作的必需品。
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現(xiàn)在擔(dān)任《Digger》執(zhí)行出版人的魏之驥，每年經(jīng)手的Sneaker都有幾百雙，這讓他笑稱把愛(ài)好當(dāng)成工作是一件好事。但時(shí)至今日，魏之驥仍然覺(jué)得在眾Sneaker中，Air Max 95是個(gè)“異類(lèi)”，更是Nike Air Max系列中的一個(gè)巔峰和旗幟。能夠在工作中接觸Air Max 95這樣的鞋子，是他對(duì)Sneaker媒體事業(yè)的激情和新鮮感的來(lái)源之一。
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