現(xiàn)在起給你五秒鐘，讓你來回答，百事可樂和可口可樂誰是這次世界杯的指定合作伙伴，你會選誰那？相信很多人會選百事可樂吧，為什么也很簡單，因?yàn)閺氖澜绫�沒開始，你就已經(jīng)鋪天蓋地的看到百事可樂的那個(gè)眾多群星在非洲大陸踢球的廣告，按照一般人的想法，這個(gè)時(shí)候拍個(gè)足球的廣告，自然是和官方有些聯(lián)系。就是這樣，百事可樂把交給世界足協(xié)的錢省了下來，不需要你那么正式的把我放在什么新聞發(fā)布會或者球場的牌子上，而是大方的把視頻廣告放到網(wǎng)上，上千萬次的點(diǎn)擊讓它順理成章的好像跟世界杯發(fā)生關(guān)系了。
說這些品牌是被和世界杯發(fā)生關(guān)系顯然不對，因?yàn)樗齻儚囊婚_始就算計(jì)好要去鉆這個(gè)空子，不會像荷蘭的那個(gè)啤酒品牌那樣刻意去賽場宣傳冒風(fēng)險(xiǎn)，一直就在世界杯的外圍圍攻它，用網(wǎng)絡(luò)這個(gè)現(xiàn)代化的武器去暗中對抗，你們這些官方伙伴雖然攜天子已令諸侯，可我們卻把平民的力量發(fā)揮到極致，從視頻網(wǎng)站Youtube到Facebook，從各大網(wǎng)站到QQ的彈出框，反正有人的地方就有我的廣告，好好給你上堂課，讓你知道什么叫水能覆舟。
當(dāng)然這么干的不止可口可樂的死對頭百事可樂一個(gè)，Adiddas的百年老冤家Nike也是這么做的，看世界杯的只有真球迷，可看Nike視頻的無疑偽球迷也可以；世界杯你只能在場地上呆呆的放上一個(gè)牌子，而Nike則把宣傳動了起來；看世界杯你只能按時(shí)入場，可看Nike的視頻想什么時(shí)候看就什么時(shí)候看；世界杯精彩的進(jìn)球一場也就一兩個(gè)，可Nike整個(gè)視頻緊湊又經(jīng)典；很多人去世界杯看球星，一場能看見一兩個(gè)，可看Nike的宣傳視頻所有球星一網(wǎng)打盡。這么對比下來，真有點(diǎn)替那些官方合作伙伴不值。
接下來再給你五秒鐘，你再回答一個(gè)問題，請問Calvin Klein，Dolce&Gabbana和Emporio Armani誰是世界杯指定的合作伙伴？答案是什么，雖然清楚的人也許說這個(gè)問題有點(diǎn)傻，不過我保證十個(gè)人里面總有五個(gè)人會三選一，其實(shí)答案是誰都不是。你猶豫或者答錯(cuò)的原因就是因?yàn)槭澜绫陂g網(wǎng)絡(luò)上無處不在的球星身穿性感內(nèi)褲的照片，誰會想到原來這三家都是吃白食的。不過長此以往，官方將不再權(quán)威，也許哪天面臨倒掉的危險(xiǎn)，換成一個(gè)比如叫世界杯網(wǎng)絡(luò)指定合作委員會的東西。
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相信我，時(shí)尚的觸角是可以伸向任何一個(gè)領(lǐng)域的，不僅和其它藝術(shù)門類聯(lián)系緊密，而且還有更多延展性，比如和足球的“藕斷絲連”那些事兒。
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二十年來，Nike Air Max 95已經(jīng)滲透到流行文化中。該鞋款意想不到的構(gòu)造和由此產(chǎn)生的美感讓其在時(shí)尚界和音樂圈大獲青睞。然而，有關(guān)其靈感來源的故事卻只存在于博客中。90年代中期Air Max的任何一位粉絲都能快速說出其中相關(guān)的故事，但除此之外，關(guān)于球鞋的起源卻知之甚少。
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現(xiàn)在擔(dān)任《Digger》執(zhí)行出版人的魏之驥，每年經(jīng)手的Sneaker都有幾百雙，這讓他笑稱把愛好當(dāng)成工作是一件好事。但時(shí)至今日，魏之驥仍然覺得在眾Sneaker中，Air Max 95是個(gè)“異類”，更是Nike Air Max系列中的一個(gè)巔峰和旗幟。能夠在工作中接觸Air Max 95這樣的鞋子，是他對Sneaker媒體事業(yè)的激情和新鮮感的來源之一。
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