眾所周知，網(wǎng)絡(luò)的影響力是無可預(yù)計的，除了海量的信息和龐大的平臺，更是當(dāng)下人們每日必用的“交際場所”。時尚品牌不斷挖掘網(wǎng)絡(luò)市場的特性，紛紛開始重視“互動”與“分享”的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢，并將其發(fā)揮到極致：網(wǎng)絡(luò)同步直播服裝秀；邀請時尚博主們坐陣秀場，讓他們在第一時間發(fā)布當(dāng)季時尚。
經(jīng)濟危機之后，時尚品牌在雜志、報刊等媒體的廣告投放量有了顯著回升，但對于網(wǎng)絡(luò)廣告卻是持觀望態(tài)度，即是報刊雜志的廣告刊登費用遠遠高于網(wǎng)絡(luò)。對此，不同的人有不同的解釋，比如網(wǎng)絡(luò)難以很形象的詮釋時裝大片，抑或是網(wǎng)頁上對話框太多，以至于投放的廣告難以吸引觀眾眼球等。
無論如何，網(wǎng)絡(luò)廣告拓展是大勢所趨，根據(jù)數(shù)字營銷機構(gòu)SODA(The Society of Digital Agencies)的調(diào)研數(shù)據(jù)統(tǒng)計，81%的時尚品牌高管有意向在2010年增加數(shù)字化營銷方面的投資，其中50%管理人員考慮減少傳統(tǒng)平面廣告的預(yù)算，而增加網(wǎng)絡(luò)廣告等預(yù)算。
就其本質(zhì)，品牌的營銷人員已經(jīng)習(xí)慣了在“紙媒”上進行平面廣告的宣傳，他們可以控制廣告的排版位置、版面大小等，但對于網(wǎng)絡(luò)廣告，太多的不可控因素意味著讓品牌放棄控制權(quán)。
對此，iPad提供了一個兩全其美的解決方案——能夠反映網(wǎng)頁上廣告被瀏覽情況的數(shù)字化設(shè)備，為品牌與網(wǎng)絡(luò)廣告提供了互動的可能性。不過，開發(fā)人員Sam Shahid表示，這項新技術(shù)的推廣應(yīng)用還是需要一段時間的，但漸漸地，它會改變廣告和媒體的概念。
當(dāng)然，對于時尚品牌的網(wǎng)絡(luò)拓展，達到銷售額上升才是最終衡量標(biāo)準。也許現(xiàn)在時尚品牌們的各類互動與推廣都做的很成功，但是真正購買的人又有多少，只有他們自己心里清楚，誰最終能鶴立時尚圈，也只能是交給時間來驗證。
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