
根據(jù)麥肯錫公司的一項最新報告顯示,日本奢侈品市場正在逐步改善。
麥肯錫分別對一般消費者以及專業(yè)人士進(jìn)行了調(diào)研。最后認(rèn)為盡管日本消費者對于購買奢侈品更為謹(jǐn)慎,而且對于價格比任何時候都要更加敏感,但是有一點是肯定的,日本消費者正在慢慢地從沉睡中醒來。
麥肯錫表示,日本奢侈品市場不會很快“大幅增長”,但值得強調(diào)的是,專業(yè)人士和消費者的信心都比去年有大幅改善。
這份報告采訪了15位奢侈品公司的高管,其中80%以上的表示,今年公司的表現(xiàn)要優(yōu)于2009年。甚至有33%的高管預(yù)計公司的年銷售額將增長10%以上。
85%的受訪主管表示,2009年公司的銷售額低于2008年。
今年,麥肯錫還調(diào)研了750名一般消費者,這些消費者在2008年4月至2009年3月期間購買過奢侈品,報告認(rèn)為消費者的信心正在逐步回升。
報告顯示,2009年時有49%的消費者認(rèn)為:“擁有奢侈品不再與過去一樣成為一件特別的事情。”今年,選擇該項的消費者下降至39%。
去年,有21%的日本消費者認(rèn)為,因為能夠負(fù)擔(dān)得起的普通商品就能夠很好的滿足自己的要求,因此不需要購買奢侈品。而今年,選擇該選項的消費者下降至12%。
今年5月,矢野經(jīng)濟(jì)研究所的調(diào)查顯示,日本進(jìn)口服裝及佩飾的銷售額相比去年下滑15.9%,跌至8946億日元(95.7億美元)。 2010年銷售增長幅度預(yù)計將小于1%。