根據(jù)麥肯錫公司的一項最新報告顯示，日本奢侈品市場正在逐步改善。
麥肯錫分別對一般消費者以及專業(yè)人士進行了調研。最后認為盡管日本消費者對于購買奢侈品更為謹慎，而且對于價格比任何時候都要更加敏感，但是有一點是肯定的，日本消費者正在慢慢地從沉睡中醒來。
麥肯錫表示，日本奢侈品市場不會很快“大幅增長”，但值得強調的是，專業(yè)人士和消費者的信心都比去年有大幅改善。
這份報告采訪了15位奢侈品公司的高管，其中80%以上的表示，今年公司的表現(xiàn)要優(yōu)于2009年。甚至有33%的高管預計公司的年銷售額將增長10%以上。
85%的受訪主管表示，2009年公司的銷售額低于2008年。
今年，麥肯錫還調研了750名一般消費者，這些消費者在2008年4月至2009年3月期間購買過奢侈品，報告認為消費者的信心正在逐步回升。
報告顯示，2009年時有49%的消費者認為：“擁有奢侈品不再與過去一樣成為一件特別的事情。”今年，選擇該項的消費者下降至39%。
去年，有21%的日本消費者認為，因為能夠負擔得起的普通商品就能夠很好的滿足自己的要求，因此不需要購買奢侈品。而今年，選擇該選項的消費者下降至12%。
今年5月，矢野經濟研究所的調查顯示，日本進口服裝及佩飾的銷售額相比去年下滑15.9%，跌至8946億日元（95.7億美元）。 2010年銷售增長幅度預計將小于1%。
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