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“SHANGXIA”——Hermes打造的中國特色品牌
2010年09月16日 18:39 Posted by
Pino
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SHANGXIA
探店
Hermes
近日,“SHANG XIA”的第一家專賣店在上海淮海路香港廣場開幕。對于Hermes集團(tuán)來說,這應(yīng)該是非常重要的一步,中國市場份額一直落后于LV 和GUCCI的Hermes,打造“SHANGXIA”品牌或許是對其品牌理念的妥協(xié)。“SHANGXIA”的產(chǎn)品囊括了服裝、飾品、家居和瓷器等。
“SHANGXIA”的藝術(shù)總監(jiān)蔣瓊耳解釋到:“我們的設(shè)計哲學(xué)是永恒、簡潔、輕盈和功能主義。”著名藝術(shù)家和設(shè)計師蔣瓊耳從中國傳統(tǒng)文化吸取靈感,在設(shè)計中融合了中國易經(jīng)中的上下、陰陽、天地等中國哲學(xué)理念。
新店由日本建筑師Kengo Kuma設(shè)計,在店面外觀設(shè)計中,他故意用半透明泛白的玻璃打造優(yōu)雅飄逸的感覺。對內(nèi),則用白色的織物花瓣自屋頂垂墜而下,給人非常夢幻的感覺。
Hermes集團(tuán)對這個項目已經(jīng)考量了有三年之久,并最終決定讓中國設(shè)計師蔣瓊耳負(fù)責(zé)品牌設(shè)計。蔣瓊耳和Hermes一直有著良好的合作關(guān)系,曾為Hermes設(shè)計櫥窗。這次,作為“SHAGNXIA”的主要負(fù)責(zé)人,蔣瓊耳,這個藝術(shù)才女在中國召集了一個30多人的團(tuán)隊準(zhǔn)備大干一場。他們計劃讓中國傳統(tǒng)的工藝來個大變身,并運(yùn)用到“SHANG XIA”的設(shè)計中去。
Hermes的高層主管之一Thomas說:“在中國投資一個新的品牌是打開中國市場的一個很好的方法,相對于收購一個已經(jīng)發(fā)展的很成熟的品牌,打造一個新的品牌來分享我們的理念會是一個更好的選擇。”同時,在電話采訪中他還指出:“對于SHANGXIA,我們并沒有給出一個預(yù)定銷售目標(biāo),我們的目的只有一個——給我們的消費(fèi)者以驚喜。我們希望能夠向全世界展示中國上千年的深厚文化。”
看來,Hermes并不打算讓“SHAGN XIA”在成立伊始就健步如飛。一貫慢慢來的策略,已經(jīng)讓Hermes在中國的市場落后于其他幾大奢侈品集團(tuán),看來Hermes對于手工藝的愛已經(jīng)深入骨髓,植入到其運(yùn)營理念之中。根據(jù)這樣的理念,Hermes打算在第二年在巴黎開設(shè)第二家“SHAGNXIA”專賣店,并在以后的幾年內(nèi)在北京開設(shè)第三家專賣店。
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匿名:多少錢
2010年9月16日 23:10
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霓彩幻影 絲語邂逅 上海“愛馬仕之家”一周年慶典暨奇幻絲舞派對
on
September(9月)21, 2015 at 11:57 AM
| Posted by
XOXO
擁有177年歷史的法國手工藝品牌愛馬仕,日前為坐落于淮海中路的全球第五座“愛馬仕之家”舉辦一周年慶典。這個來自巴黎,歷經(jīng)紐約、東京、首爾的夢想之家,自2014年9月起正式在上海這座海納百川的東方魅力之都駐足、扎根。當(dāng)晚,借由絲巾的藝術(shù)魅力,愛馬仕傾情打造了一場斑斕別致、絢麗迷人的奇幻絲舞派對,向上海“愛馬仕之家”成立一周年致以誠摯的禮贊。
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Hermes和Apple合作款A(yù)pple Watch公布
on
September(9月)10, 2015 at 15:26 AM
| Posted by
陳蕾蕾
為求將奢侈時尚和先進(jìn)技術(shù)相融合,Apple于今日宣布將和Hermes合作一款A(yù)pple Watch, 該款手表上將帶有Hermes的經(jīng)典標(biāo)識,字體可定制為Hermes知名的桔色,表針也采用Hermes的手表設(shè)計款式。表帶的設(shè)計至關(guān)重要,三款表帶都將在巴黎制作,采用Hermes品牌的Barenia皮。
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PETA購買Hermes股份 變相向Hermes施壓
on
July(7月)31, 2015 at 13:05 AM
| Posted by
陳蕾蕾
PETA宣布購買Hermes股份,希望能以此向Hermes品牌試壓,讓其終止銷售珍稀動物皮制成的商品。Jane Birkin女士在看了PETA方面秘密調(diào)查的報道之后,要求Hermes公司將她的名字從Birkin包上撤名,得到PETA方面的支持。
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Hermes正式對Jane Birkin要求從Birkin包撤名進(jìn)行回應(yīng)
on
July(7月)30, 2015 at 16:21 AM
| Posted by
陳蕾蕾
Jane Birkin女士在了解了PETA對鱷魚養(yǎng)殖場秘密調(diào)查真相之后,要求Hermes公司將她的名字從Birkin包上撤去,Hermes方面正式對此事做出了回應(yīng)。
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價值323萬美元的假冒Hermes商品被美國海關(guān)查貨
on
July(7月)29, 2015 at 11:49 AM
| Posted by
陳蕾蕾
上千條假冒Hermes品牌皮帶被美國海關(guān)查貨,預(yù)估零售價值達(dá)到323萬美元。美國西海岸海關(guān)總監(jiān)CarlosMartel這樣說道:“假冒商品的質(zhì)量越來越高,讓消費(fèi)者很難區(qū)分。”
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