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FTD觀潮員張晶翻譯自Business Week的文章：

訴諸于獨立自尊的自我是必要的，但別太過了，也別太自以為是和刻薄。

這樣做能贏得女孩的心

如何運用名人

惠普成功地將電腦回歸到個人了。惠普一系列廣告是一個實用主義和個人主義的完美平衡。這些廣告都是：打開一扇窗，以親和的個人講述方式來介入個性名人，如rapper Jay-Z和少年得志的滑板極限少年Shaun White。作為回報，他們利用自己的親和力和名人效應為惠普開了一扇通往年輕人的窗，傳達了擁有惠普，你能擁有怎樣的生活。就連那些Mac迷都被搞得興奮了。


你好！Target百貨好賣家

這個由海報組成的廣告運動看起來棒極了，它成功地讓我們想起了摯愛的Target百貨的一切。我們在那里可以買到好的設計，Target百貨還有我們負擔得起的價格。這個廣告就是這樣，它成功地傳遞這個訊息：看看這個美妙的設計，而且你可以負擔得起哦！


O.B. 衛生棉條

這是一個直接能夠提高銷售額的廣告運動。誰不想要這么可愛的衛生棉條呢？送給女友也行。這是一個可愛的小贈品，試用是最能夠贏得你受眾信任的產品體驗和理解方式。


耐克無所不能

大多數高科技運動產品的營銷都太激進了，女孩子都不感興趣，但是耐克能夠讓不運動的女孩子也對跑步感興趣。耐克配合產品新開的網站對每個人開了一扇門，讓他們重新思考跑步這件事情，它讓你相信，也許跑步能夠成為一種生活方式。因為它成功地傳遞了這樣一種訊息：試試跑步吧，我們為你營造新的刺激社交體驗。


這樣做會失去女孩的心

我們不是喜歡珍尼佛•安尼斯頓的一切：Smart飲用水

Smart展現了珍尼佛•安尼斯頓那富有魅力的臉，但卻沒有為這個訊息賦以更深刻的意義。讓安尼斯頓以這種形式為Smart背書，在女孩看來，其實是蒼白無力的，缺少真實感。這個廣告本來想暗示的是，女孩們應該喝smart礦泉水，因為珍尼佛•安尼斯頓也喝哦！這邏輯太傻了：就算是我們愛珍尼佛•安尼斯頓，也沒有必要她喝什么我們就喝什么。


Dove Evolution廣告系列

這個廣告不會如Dove所愿，為Dove贏得女孩的心。這個廣告運動傳遞了這樣一個訊息：太自以為是，太品頭論足了。.女孩子們挺愛美容這回事的，而且美容業也的確送給了她們許多歡樂。但是她們不想以這種方式被品頭論足，尤其絮叨者是一個美容品牌。


伊卡璐洗發水

這個廣告運動犯了一個普遍存在的錯誤：以為自信的女孩就一定是野心勃勃，而且刻薄。真正自信的人不會嘩眾取寵。


Playtex文胸

這個廣告運動真的很詭異，而且看的時候我自己都有點不好意思。真實和開放的態度的確是激動人心的，但是這些畫面也太過了點。它在嘲笑女人，而不是和她們一起開心歡笑。