BURBERRY于全球范圍內(nèi)挑選25家旗艦店，舉辦2011年春夏女裝展示會(huì)，并將以“RETAIL THEATRE（零售劇院）”的概念帶來(lái)完整呈現(xiàn)，與會(huì)嘉賓更可通過互聯(lián)網(wǎng)獨(dú)家搶先選購(gòu)時(shí)裝秀商品。
“很榮幸地向大家宣布，Burberry 將首次呈現(xiàn)全球同步的虛擬實(shí)境展示會(huì)。Retail Theatre可以直接將多元化的內(nèi)容傳遞到世界各地的專賣店，打造現(xiàn)代而純粹的品牌氛圍。顧客也能夠通過數(shù)字化的科技，身臨其境地體驗(yàn)店內(nèi)的服裝和音樂，感受Burberry的品牌精神，并獲得七周內(nèi)提前交付訂購(gòu)商品的機(jī)會(huì)。”
BURBERRY創(chuàng)意總監(jiān) christopher Bailey
在過去的幾個(gè)月中，Burberry不斷研發(fā)、測(cè)試新的數(shù)字科技，加強(qiáng)聲光影音及視覺技術(shù)，以提升“Retail Theatre”的數(shù)字環(huán)境，為追求時(shí)尚奢華的顧客創(chuàng)造終極購(gòu)物體驗(yàn)。這項(xiàng)技術(shù)使Burberry能夠?qū)惗乜偛康男畔⒖焖俚貍鬟f至所有平臺(tái)，利用多媒體設(shè)備連接實(shí)體商店與數(shù)字商店，重新建立并強(qiáng)化顧客與品牌的紐帶，并為未來(lái)的發(fā)展提供了無(wú)限可能。
“Burberry Retail Theatre”將在全球精選的25個(gè)旗艦店內(nèi)同步播放2011年春夏女裝展示會(huì)。收到來(lái)自Burberry創(chuàng)意總監(jiān) christopher Bailey的數(shù)字邀請(qǐng)函而前來(lái)的嘉賓可以通過店內(nèi)3x3米的高分辨率顯示屏和高品質(zhì)的立體環(huán)繞數(shù)字影音觀看整場(chǎng)時(shí)裝盛宴，并可以通過店內(nèi)的iPad搜索品牌商品并立即下單購(gòu)買。
“'Burberry Retail Theatre'是零售發(fā)展的關(guān)鍵策略，這項(xiàng)與Verizon的跨界合作投資項(xiàng)目有助于更緊密地連結(jié)Burberry品牌與世界各地的消費(fèi)者，同時(shí)，這一交互式的零售創(chuàng)舉在活動(dòng)結(jié)束后也能夠?qū)崿F(xiàn)長(zhǎng)期而可持續(xù)的發(fā)展。”
BURBERRY 全球首席執(zhí)行長(zhǎng) Angela Ahrendts
Burberry的長(zhǎng)期合作伙伴 - Verizon，獨(dú)家設(shè)計(jì)出品牌專屬的店內(nèi)通訊技術(shù)，提供了最強(qiáng)大的交互式網(wǎng)絡(luò)，營(yíng)造更奢華的精品購(gòu)物環(huán)境。
通過“Runway To Reality”這項(xiàng)盛會(huì)，顧客可以搶先在
burberry.com的網(wǎng)站選購(gòu)2011年春夏女裝秀上的商品，且商品將在短短的七周內(nèi)送達(dá)顧客手中，遠(yuǎn)早于奢侈品行業(yè)的一般交貨周期。這是繼2009年9月的“Runway To Reality”以來(lái)， Burberry第四次提供在線實(shí)時(shí)購(gòu)買時(shí)裝秀商品及提前交付的服務(wù)。
Burberry成立于1856年，總部設(shè)在倫敦，是富時(shí)100（FTSE100）指數(shù)中的一員。
信息概覽
BURBERRY RETAIL THEATRE – 虛擬實(shí)境數(shù)碼體驗(yàn)
通過多種技術(shù)，如電視幕墻、大屏幕觸摸屏以及音頻設(shè)備，改善消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)
特別為Burberry設(shè)計(jì)的iPad應(yīng)用程序，打造奢華的購(gòu)物體驗(yàn)
iPad應(yīng)用程序包含了Burberry品牌的所有信息（圖片集和影片等）
先進(jìn)的技術(shù)確保消費(fèi)者180度全方位欣賞T臺(tái)影像
視頻信息觸摸式觀看將新屏幕播放技術(shù)的作用發(fā)揮的淋漓盡致
門店內(nèi)的音頻和視頻操作全部采用最先進(jìn)的iPad無(wú)線技術(shù)
門店內(nèi)的視頻內(nèi)容由Burberry位于倫敦的全球總部進(jìn)行編輯和播放。這一技術(shù)可以使Burberry隨時(shí)為全球各門店?duì)I造不同的購(gòu)物氛圍以及提供不同的播放內(nèi)容。
與所有門店相連的Verizon網(wǎng)絡(luò)
通過Burberry已有的社會(huì)傳媒平臺(tái)（如Facebook/ Twitter/ You Tube）拉近與消費(fèi)者之間的距離
RUNWAY TO REALITY – 門店購(gòu)買與在線購(gòu)買
首個(gè)實(shí)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)和實(shí)體門店中同步播放時(shí)裝秀的品牌
向遍布15個(gè)國(guó)家的25家Burberry專賣店同步播放視頻信息
2010年9月8日，christopher Bailey通過視頻向參與活動(dòng)的嘉賓發(fā)出邀請(qǐng)
世界各地的消費(fèi)者同樣可以登錄Burberry.com即時(shí)購(gòu)買秀場(chǎng)展出的服飾精品
推出外套、手袋以及美容產(chǎn)品—迄今為止種類最齊全的Burberry產(chǎn)品
Burberry專賣店內(nèi)的導(dǎo)購(gòu)人員將引領(lǐng)嘉賓通過特別為品牌設(shè)計(jì)的全新iPad應(yīng)用程序?yàn)g覽商品
接受提前預(yù)訂，時(shí)間為一周，截止至9月27日（星期一）。我們會(huì)在七周內(nèi)發(fā)貨
現(xiàn)場(chǎng)直播
Burberry.com中的視頻信息將世界各地的品牌追隨者和消費(fèi)者聯(lián)系在了一起
預(yù)展視頻配有來(lái)自倫敦時(shí)裝秀現(xiàn)場(chǎng)的評(píng)論
觀眾可以對(duì)T臺(tái)展出的服飾發(fā)表評(píng)論并分享自己欣賞的服飾
可通過手機(jī)、iPad和iPhone觀看視頻
觀看者也可登錄Facebook和Twitter觀看時(shí)裝秀并隨時(shí)發(fā)表評(píng)論
在線合作伙伴也可以播出Burberry的視頻內(nèi)容和預(yù)展
可以以在線的形式或通過位于倫敦和紐約的總部放映室向Burberry世界各地的員工播放時(shí)裝秀
自2009年9月首次嘗試以來(lái)，這是Burberry第五次對(duì)時(shí)裝秀進(jìn)行同步播放。
參與店鋪
體驗(yàn)活動(dòng)將在遍布全球15個(gè)國(guó)家的25個(gè)Burberry專賣店內(nèi)舉行
英國(guó) – 倫敦新邦德街
法國(guó) – 巴黎圣日耳曼
德國(guó) – 柏林
意大利 – 威尼斯、米蘭、羅馬
美國(guó) – 波士頓、紐約（57街和Soho區(qū)）、比華利山莊、科斯塔梅薩與舊金山
加拿大 – 多倫多布洛街
迪拜 – 迪拜購(gòu)物中心
伊斯坦布爾 – 伊斯坦尼公園
印度 – 孟買
日本 – 東京 表參道
中國(guó) – 北京東方廣場(chǎng)與上海梅隴鎮(zhèn)廣場(chǎng)
香港 – 歷山大廈
臺(tái)灣 – 三越
新加坡 - Lon Orchard
韓國(guó) - Galleria
BURBERRY全球總部 – 倫敦Horseferry House
BURBERRY美洲總部 – 紐約麥迪遜大道 444號(hào)
不冷不熱的天氣不管是對(duì)于時(shí)裝精來(lái)說(shuō)，還是運(yùn)動(dòng)愛好者來(lái)說(shuō)，都是演繹衛(wèi)衣的最佳機(jī)會(huì)！
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