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世界上15至30歲的人有多少？驚人的答案是17億人口。這一代人是世界上最大、最多樣化、普遍接受過教育、并且對(duì)消費(fèi)具有重要影響力的人群，由于這些人是在1980年至1995年之間出生的，因此我們稱他們?yōu)?095一代。以往我們的營(yíng)銷專家通常把8095代同質(zhì)化定義“青年/學(xué)生”群體，而忽視了探索他們之中的多樣性。

在8095一代中，首先考慮的是30歲的這一批人，他們通常已經(jīng)有事業(yè)、孩子，當(dāng)然還有貸款�，F(xiàn)代化技術(shù)是他們生活方式的一部分，在我們的調(diào)查中，有65%的8095稱，他們?nèi)�天幾�?3小時(shí)都是處于與外界聯(lián)系的狀態(tài)，因此他們有大量的事要關(guān)心。對(duì)于他們而言，最重要的是自己建造一個(gè)過濾器，理清什么對(duì)他們才是真正重要的。

本次的調(diào)研一共面向八大國(guó)家：巴西、加拿大、中國(guó)、德國(guó)、印度、意大利、英國(guó)以及美國(guó)。從全球視野看，8095代對(duì)于信息和陌生人能夠很快的接受，有自己的聲音和力量，具有自我意識(shí)和強(qiáng)大的信念。我們必須清楚的認(rèn)識(shí)到這個(gè)群體只會(huì)繼續(xù)得到發(fā)揚(yáng)光大。品牌如果想要抓住這些8095，光憑老式的做法已經(jīng)行不通了，我們需要真正了解這一代的核心。

從根本上講，這一代的群體思維可以劃分為四塊：

品牌是一種自我表達(dá)方式：品牌偏好是8095代最喜歡在網(wǎng)上交流的事情，在有些地方，8095比交流姓名還要熱衷交流品牌偏好。82%的8095曾在網(wǎng)上分享過自己喜好的品牌。對(duì)于品牌，他們前三位的考量標(biāo)準(zhǔn)是：質(zhì)量、可信賴度以及完整性。三分之一的8095是通過品牌來了解潮流趨勢(shì)，在某些國(guó)家品牌比名人要更具有潮流說服力。

信息是關(guān)鍵影響因素：品牌購(gòu)買決策一般不會(huì)在不了解外界信息的情況下做出，即使是購(gòu)基本單品，50%的8095代會(huì)在3-4家候選產(chǎn)品中選擇，三分之一的8095會(huì)在7-8家候選產(chǎn)品中選擇。

品牌忠誠(chéng)度高：全球80%的8095代平均每周都會(huì)光顧自己信賴的品牌，行動(dòng)積極。近一半的8095喜歡和其他人正面分享自己喜歡的品牌。

受其他人影響較大：朋友和家人對(duì)8095代的消費(fèi)決策起很大的交叉影響作用。76%的混響規(guī)則：通過混響我們指的是交叉影響，本集團(tuán)對(duì)彼此和他們的朋友和家人了。集體，8095，認(rèn)為它們與地球資源衛(wèi)星，76％的8095稱他們高度依賴于朋友和家人的意見，如果有三分之一的人不贊成他購(gòu)買，他就會(huì)放棄。有三分之一的8095代稱，如果他們的朋友不支持，他們就不會(huì)做購(gòu)買決策。

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