為了慶祝Ralph Lauren.com成立十周年，Raulph Lauren在Madison大道旗艦店舉辦盛大活動，據公司副總裁David Lauren稱：“您將在這里看到時尚、藝術以及技術的終極碰撞，你將看到一個全新的Madison大道�！�
上周三晚上八時許，Madison大道的兩個車道就被關閉了，車輛無法入內。而場內卻是坐滿了觀眾朋友，在這里他們將獲得前所未有的4D體驗。先是我們看到Raulph Lauren的新旗艦店開始搖晃，接著它變成了面料，再然后房子倒塌了。最后完好的墻面再次出現，并且虛擬的T臺同時出現，上面還有串流走動的模特。那么第四維究竟是什么呢？觀眾們可以看到虛擬的Big Pony香水瓶不停的在向四周旋轉噴灑，而在現場能聞到陣陣香味，這就像是電影Inception在現實生活中的呈現。
那么這些效果是如何做到的呢？David Lauren說：“通過對建筑物測繪，然后利用激光對建筑物數字化，接著在電腦上進行重建，最后將圖像投影到建筑物的背面。”該技術團隊曾參與哈利波特的技術效果制作。花費總共1.6億美元。
這一舉動讓大家再次看到了Raulph Laurent對于電子技術的熱愛。確實該品牌是較早推出品牌網站的一家，品牌網站建設的別具一格，上面有名人時尚訪談、家居設計、娛樂、體育、商務等多個板塊，內容豐富。另外公司也是最早接受移動商務的一族，品牌曾與Iphone合作。此外還推出虛擬購物時裝秀以及虛擬網球教學都說明了品牌對于高科技的喜愛。
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