Adidas的目標(biāo)是趕超世界領(lǐng)先的耐克運(yùn)動(dòng)品牌公司,并計(jì)劃到2015年銷售額增長50%,升至170億歐元(238.5億美元)。
Adidas集團(tuán)首席執(zhí)行官Herbert Hainer 稱:“對(duì)于我們?nèi)魏闻c我們相關(guān)的品牌而言,我們是非常強(qiáng)大的競(jìng)爭對(duì)手。現(xiàn)在我們?cè)谶\(yùn)動(dòng)品牌領(lǐng)域已經(jīng)建立了與Nike兩馬并駕齊驅(qū)的市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。”
Adidas的五年戰(zhàn)略計(jì)劃,名為“Route 2015”,該計(jì)劃是在近日的投資人會(huì)議上被提出的。Route 2015計(jì)劃的關(guān)鍵點(diǎn)在于以下幾個(gè)方面:公司將憑借更快的交貨能力,向旗下子品牌Neo推行快速時(shí)尚業(yè)務(wù);將Reebok定位成具有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位的健身和訓(xùn)練品牌;而且公司將在跑步用品和籃球用品領(lǐng)域擴(kuò)大市場(chǎng)份額。但是該計(jì)劃并未提及定制業(yè)務(wù)和網(wǎng)絡(luò)銷售。
另外向全球消費(fèi)者提供一致的產(chǎn)品和服務(wù)也在該計(jì)劃中被提升到了一定高度。因?yàn)楝F(xiàn)在處于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,世界各地的消費(fèi)者只要?jiǎng)右幌率髽?biāo)就可以分享到各地購物者對(duì)于品牌的評(píng)價(jià),而Hainer認(rèn)為要想贏得戰(zhàn)斗,首先第一步就是攻下銷售大關(guān)。
Adidas品牌總裁兼首席執(zhí)行官Erich Stamminger認(rèn)為運(yùn)動(dòng)服和時(shí)裝市場(chǎng)具有巨大增長潛力,目前品牌旗下有三大系列:adidas經(jīng)典系列,Stella McCartney for Adidas 、以及Y-3,品牌應(yīng)該從不同層次去挖掘它們。Erich Stamminger將消費(fèi)者劃分為5大類型,將用不同的方式來宣傳品牌,搭建與消費(fèi)者之間的情感紐帶。
同時(shí)德國運(yùn)動(dòng)品牌的Puma近期也公布了自己的2015年計(jì)劃,目標(biāo)銷售額能夠達(dá)到40億歐元(51.6億美元)。
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