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TAGS： Moncler    產(chǎn)業(yè)    盜版    

Moncler正發(fā)起一場(chǎng)抵制日益猖獗的盜版現(xiàn)象的戰(zhàn)役。他們站在反對(duì)的最前列極力維護(hù)其品牌和身份，保護(hù)顧客們的利益。

同時(shí)Moncler還十分積極地參與了一項(xiàng)大規(guī)模反對(duì)濫用“Made in Italy”標(biāo)識(shí)的活動(dòng)。事實(shí)上，跟很多大型品牌一樣，意大利時(shí)尚協(xié)會(huì)已經(jīng)開(kāi)始采取措施抵制日益囂張的山寨產(chǎn)品，它們對(duì)時(shí)尚界的確造成了一定的影響。

這些仿造和假冒破壞了“Made in Italy”的信譽(yù)，它一度是上乘質(zhì)量和絕佳創(chuàng)意的代表。關(guān)于此活動(dòng)，Moncler還旨在反對(duì)由于成本額度高達(dá)數(shù)百萬(wàn)的黑市交易對(duì)品牌造成的間接損害，它對(duì)納稅人和公司造成傷害，同時(shí)還帶來(lái)很多職業(yè)上的風(fēng)險(xiǎn)。

Moncler制定了嚴(yán)密的反盜版計(jì)劃，并對(duì)于所有產(chǎn)品和形式的偽造盜版行為都會(huì)采取行動(dòng)。以網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)為開(kāi)端，目前網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上各種假冒和未經(jīng)授權(quán)就擅用Moncler品牌名稱的網(wǎng)站數(shù)量正日趨上升。公司還建議應(yīng)該關(guān)注那些信任范圍內(nèi)但沒(méi)有被授權(quán)在線銷售Moncler服裝的電子交易網(wǎng)站，它們使消費(fèi)者成為欺騙性消費(fèi)行為的受害者。Moncler的法律部門正集中制定必要的考量標(biāo)準(zhǔn)來(lái)評(píng)定它們是否應(yīng)該關(guān)閉。唯一的Moncler官方網(wǎng)站是www.moncler.com ，并且目前還沒(méi)有開(kāi)始提供網(wǎng)上交易服務(wù)。

Moncler線上線下品牌保護(hù)策略的核心內(nèi)容是與Certilogo合作開(kāi)發(fā)新興的品牌保護(hù)服務(wù)。從09年春夏的產(chǎn)品系列開(kāi)始，服務(wù)中心直接面向消費(fèi)者提供服務(wù)并且已經(jīng)開(kāi)始有明顯的效果。Moncler的每件服裝都擁有唯一的，不同產(chǎn)品等級(jí)的識(shí)別編碼縫制于產(chǎn)品標(biāo)簽上，通過(guò)www.certilogo.com網(wǎng)站的驗(yàn)證服務(wù)，消費(fèi)者可以查找到產(chǎn)品的相關(guān)信息，包括真?zhèn)舞b定，產(chǎn)品所屬產(chǎn)品線等等。此服務(wù)支持八種語(yǔ)言；同時(shí)在網(wǎng)站首頁(yè)還提供了可利用的供應(yīng)鏈的信息，并且提醒成千上萬(wàn)已經(jīng)接觸過(guò)盜版Moncler產(chǎn)品的消費(fèi)者保護(hù)自己的利益。最近的關(guān)注焦點(diǎn)集中在網(wǎng)絡(luò)上，自Moncler從2010年10月起采用電子交易控制服務(wù)系統(tǒng)后，Certilogo針對(duì)保護(hù)消費(fèi)者免受網(wǎng)絡(luò)盜版商品侵害的服務(wù)系統(tǒng)就處于延伸和拓展中。商家銷售的產(chǎn)品是經(jīng)過(guò)特別設(shè)計(jì)并且能夠進(jìn)行驗(yàn)證的產(chǎn)品，才能夠在網(wǎng)站進(jìn)行廣告發(fā)布，這是線上銷售正品的一個(gè)有效的證明。商家只有在銷售正品時(shí)，才能夠被授權(quán)獲得一個(gè)特殊的通道按鈕來(lái)插入他們的廣告，競(jìng)拍信息和產(chǎn)品列表。通過(guò)點(diǎn)擊相關(guān)鏈接，系統(tǒng)將為消費(fèi)者確認(rèn)賣方是否已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行驗(yàn)證，并且請(qǐng)他們?cè)谑盏疆a(chǎn)品時(shí)對(duì)產(chǎn)品的真?zhèn)芜M(jìn)行驗(yàn)證，以確保商家有向他們提供有保障的產(chǎn)品。通過(guò)正品銷售商家列表，消費(fèi)者更易于分辨銷售盜版和正品的網(wǎng)站，從而大大降低了他們購(gòu)買到盜版產(chǎn)品的幾率。

Moncler的法律部門與各個(gè)國(guó)家的海關(guān)和警方合作，執(zhí)行嚴(yán)密的檢查。由于Moncler的服裝只在Moncler店內(nèi)和少數(shù)精品店內(nèi)銷售，阻止盜版產(chǎn)品流入市場(chǎng)十分重要。

在Certilogo提供的長(zhǎng)期控制和技術(shù)支持幫助之下，抵制盜版已經(jīng)取得了顯著的效果，在去年一年內(nèi)，通過(guò)幾十次調(diào)查已經(jīng)沒(méi)收了數(shù)以千計(jì)的假冒商品。

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