對于Levi''s的牛仔褲，水洗并不是為了讓它保持干凈，而是使牛仔褲更為柔軟。
那么，為什么需要水洗呢？
Levi''s從本周開始發(fā)售新系列牛仔，這些產(chǎn)品在生產(chǎn)時減少了水洗程序，每件服裝減少了近11加侖的用水量。公司宣稱這系列春季牛仔服裝為其節(jié)省了400萬加侖的用水。
生產(chǎn)過程仍然需要水洗石，但不再用水。并且濕洗循環(huán)過程被一個綜合步驟所代替。
據(jù)銷售及設(shè)計部高級副總裁Erik Joule說，最初大家對于無水洗牛仔的反應(yīng)都是“那么它有什么不同呢？”這便是問題所在了。
“我認為，任何時尚產(chǎn)品，具有可持續(xù)發(fā)展性并承擔起社會責任，但卻沒有改變它作為時尚產(chǎn)品的面貌，這就是成功的。但是，各方面都會出現(xiàn)一些問題。”
總公司Levi Strauss& Co.希望這一牛仔系列能成為公司于消費者、制造商、零售商，甚至是公司的競爭對手之間的對話平臺，使得商業(yè)更體現(xiàn)出生態(tài)友好性。牛仔上的保養(yǎng)說明標簽也提醒消費者盡量少要水洗，盡量用冷水并自然晾干。
這是一個真正的綠色產(chǎn)業(yè)，沒有改變時尚的美感，同時又提高了消費者對牛仔的需求與興趣。
Levi''s現(xiàn)在的男裝產(chǎn)品，更是對此做了強調(diào)，也許是因為男人們更傾向于硬，干的手感，而烘干的過程更易產(chǎn)生這種手感。
這個無水洗項目已經(jīng)開始改變公司San Francisco總部高層的文化，比如控制用水量的“低水”文化。Joule說，他也開始控制自己的日常用水，在刷牙時也不再讓水嘩嘩自流了。
來源
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