LACOSTE時尚的力量來自它的品牌創(chuàng)始人,René Lacoste。他是一個大膽且優(yōu)雅的智者。當他第一次設(shè)計Polo衫時,他便打破常規(guī)的將現(xiàn)代時尚帶入網(wǎng)球場。
當古典優(yōu)雅風靡之時,René Lacoste先生在設(shè)計中除去衣袖,徹底改變面料,給予運動員更大的自由以及煥然一新的面貌。為了使衣服的舒適度不屈就于款式的要求,他創(chuàng)造了一個全新的概念:運動休閑服飾。
自1933年以來,該品牌跟隨創(chuàng)始人的理想開始不斷演變,因此今天的LACOSTE代表著一種心境,一種每天為風格而慶祝的生活方式。
它的象征:L.12.12 Polo衫
它的名字:風尚立于獨創(chuàng)
2011年春季:
L.12.12一種新的生活態(tài)度象征
全新的傳播理念,預(yù)示著2011年春季將迎來新時代的曙光。自明年1月起,它將出現(xiàn)在所有的媒體平臺和品牌傳播中。
過去的五年,LACOSTE經(jīng)由BETC這一奢侈品代理商的協(xié)同發(fā)展,隨著“un peu d'air sur terre”的熱潮,已經(jīng)轉(zhuǎn)變成為當今時代一個全球性的品牌。它輕便,典雅,飄逸的特質(zhì)已經(jīng)傳到了世界的各個角落。
如今,公司與其代理商希望為LACOSTE創(chuàng)造新的品牌魅力,使其在競爭激烈的市場中脫穎而出。當人們在抵制一成不變的奢侈品,比以往更需求衣服的簡潔,典雅,耐用的時候,LACOSTE堅持自己的現(xiàn)代性,開拓進取,展開新一輪的產(chǎn)品宣傳。BETC Luxe從René Lacoste的精神中得到啟發(fā):獨特的風格,并由此而找到了品牌的新口號與傳播理念:風尚立于獨創(chuàng)
引人注目的活動推出
這次全球活動的推出將由Mert Alas & Marcus Pigott在巴黎拍攝的四個視覺短片組成。
四個廣告象征性地詮釋了風尚立于獨創(chuàng),把L.12.12 Polo呈現(xiàn)為休閑風格的必備搭配,遠離傳統(tǒng)時尚和常規(guī)教條。對于LACOSTE而言,如果想變的優(yōu)雅舒適就沒有必要去墨守成規(guī)。
該活動將通過海報,互聯(lián)網(wǎng)和iPad向全世界傳達。
攝影師
Mert Alas & Marcus Pigot是在時尚攝影界的重要人物,擁有享譽藝術(shù)界的鮮明風格。
他們拍攝的短片表達了對1930年魅力的致敬。絲滑皮膚,櫻桃紅唇,嫵媚動人的美女,結(jié)合未來主義的元素,使她們的整體展現(xiàn)超越了簡單的復(fù)古風格。正是這樣的簡單純粹奠定了模特們偶像的地位,并激發(fā)出愛好者渴望的花火。
他們參與制作活動的品牌有Louis Vuitton, Missoni, Armani,Roberto Cavalli, Fendi, Miu Miu,Gucci,Yves St Laurent,Givenchy, 和 Lancome.
模特

Anja Rubik
波蘭血統(tǒng)的Anja已出現(xiàn)在如Elle, Vogue, Numéro, Flair, Russh, and Nylon等著名雜志的封面上。
她也在各大時裝屋做過模特:Givenchy, Chloé, christian Dior, Hermès, Chanel, Louis Vuitton, Gucci, 和 Prada.

Liya Kebede
來自埃塞俄比亞,Tom Ford與她簽下的Gucci show獨家合同使她名聲大震,目前在為Ralph Lauren, Gucci,Tom Ford,Yves Saint Laurent, 和Balenciaga做模特。
她的基金會,Liya Kebede Foundation,幫助了第三世界的婦女。

Noah Mills
他的處女秀是為Gucci和Yves Saint Laurent登臺走秀。從2005年開始,他與Dolce&Gabbana,Versace, and Michael Kors簽署了合同. 他也一直是Calvin Klein的封面人物(旁邊是Natalia Vodianova),后來成為Emporio Armani的封面人物。
他是2007年Tom Ford封面人物。2009年,他全裸出現(xiàn)在D&G香水系列詩集,同時還有Claudia Schiffer, Naomi Campbell, 和Tyson Ballou

Jon Kortajarena
Jon在他19歲的時候開始了他的職業(yè)生涯。 他曾參加了幾次廣告活動,如Diesel, Guess, Giorgio Armani, Uno, Mango,Etro, Trussardi, Tom Ford, Desigual, H&M,and Jean Paul Gaultier。
2009年,他曾在Tom Ford的電影中擔任角色“一個單身男人”。