LVMH已經(jīng)獲得了Hermes的20.2%股份。
你能想象嗎，現(xiàn)在每一個(gè)Hermes Birkin鉑金包就有五分之一是屬于LVMH的！如果未來Hermes真的歸入LVMH旗下，那這個(gè)世界上獨(dú)立的奢侈品牌就又少了一個(gè)。未來，很可能無論你買啥奢侈品最終都是給LVMH、Richemont、PPR等幾大奢侈品集團(tuán)做了貢獻(xiàn)，就好比現(xiàn)在我們給車加油不是中石油就是中石化。
這場(chǎng)收購(gòu)大戲開始得很突然。Hermes在LVMH去年10月21日公布控股17.1%后才恍然大悟如臨大敵。事實(shí)上前戲早已上演。早在2008年初，LVMH就通過眾多中間公司利用金融工具以抄底價(jià)逐步買入Hermes的股份。這邊廂Hermes拼命工作到處開店終于扛過金融危機(jī)，另一邊LVMH坐享其成光股票就升值了一倍不止，還能年底分紅，這種股東真是讓我們中國(guó)散戶羨慕不已。
一家上市公司竟然不關(guān)心自己的股票買賣，看來Hermes的現(xiàn)金流確實(shí)太好了。另外的原因大概就是認(rèn)為自己公開發(fā)行的股票比例很小，所以疏忽大意。等反應(yīng)過來時(shí)離33%要約收購(gòu)線已經(jīng)不遠(yuǎn)。當(dāng)然情況也非無可挽回，現(xiàn)在仍然流通在股票交易市場(chǎng)的Hermes股票已經(jīng)不多，其市值更需要花去LVMH約38億歐元。而且最近，法國(guó)證券市場(chǎng)監(jiān)管部門AMF也站在了Hermes這邊，授予Hermes有權(quán)力保護(hù)自己股份的出售。
問題是Hermes并非鐵板一塊，這家創(chuàng)立170年的法國(guó)奢侈品集團(tuán)品牌已經(jīng)傳承到第六代，年代這么長(zhǎng)股份必定稀釋得厲害，52位股東總共有62.8%的股份，但是沒人控股超過6.3%，還不及LVMH的三分之一。更要命的是Hermes品牌不是在一家人手里，而是流散在Dumas、Puech以及Guerrand三個(gè)家族手里。現(xiàn)在Hermes集團(tuán)的主席Patrick Thomas并不來自三大家族，外來的和尚說不準(zhǔn)就是博弈的結(jié)果。
所以，就算Hermes的成員們目前都信誓旦旦要保衛(wèi)自己的品牌，但是要52個(gè)人要一條心實(shí)在太難，更何況第六代中說不定還有幾個(gè)典型的“富n代”，以及只想賣了股份套現(xiàn)的“敗家子”。
因此，Hermes計(jì)劃集合50.2%的股份成立一個(gè)非上市的控股公司保護(hù)品牌控制權(quán)，如果情況危急可以優(yōu)先收購(gòu)家族成員手中剩余12.6%的股份。現(xiàn)在看起來，Hermes的防守已經(jīng)取得階段性的勝利。但是AMF的裁定并非最終結(jié)果，還是可以上訴的。法國(guó)小股東協(xié)會(huì)ADAM主席Colette Neuville就認(rèn)為資本不到10%的小股東擁有自由買賣股份的權(quán)力。2005年時(shí)，家樂福曾發(fā)生相似的案例，最后就是小股東勝出。
事實(shí)上Hermes家族后裔總共有超過70%的股票，顯然不是所有股東都參與到反擊計(jì)劃中。雖然LVMH老板Bernard Arnault一再表示自己無意掌控Hermes，但是這種聲明并不受法律約束，未來一定還有好戲可看。
擁有177年歷史的法國(guó)手工藝品牌愛馬仕，日前為坐落于淮海中路的全球第五座“愛馬仕之家”舉辦一周年慶典。這個(gè)來自巴黎，歷經(jīng)紐約、東京、首爾的夢(mèng)想之家，自2014年9月起正式在上海這座海納百川的東方魅力之都駐足、扎根。當(dāng)晚，借由絲巾的藝術(shù)魅力，愛馬仕傾情打造了一場(chǎng)斑斕別致、絢麗迷人的奇幻絲舞派對(duì)，向上海“愛馬仕之家”成立一周年致以誠(chéng)摯的禮贊。
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為求將奢侈時(shí)尚和先進(jìn)技術(shù)相融合，Apple于今日宣布將和Hermes合作一款A(yù)pple Watch, 該款手表上將帶有Hermes的經(jīng)典標(biāo)識(shí)，字體可定制為Hermes知名的桔色，表針也采用Hermes的手表設(shè)計(jì)款式。表帶的設(shè)計(jì)至關(guān)重要，三款表帶都將在巴黎制作，采用Hermes品牌的Barenia皮。
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多次從奢侈品行業(yè)挖走高管的科技公司蘋果，最近也被反挖了“墻角”。全球最大的奢侈品公司LVMH集團(tuán)宣布已經(jīng)新設(shè)了首席數(shù)字官一職，以全面開啟數(shù)字業(yè)務(wù)的發(fā)展。該職位將由此前在蘋果公司的音樂業(yè)務(wù)高級(jí)總監(jiān)Ian Rogers出任，后者將于10月正式就任。
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LVMH集團(tuán)任命Ian Rogers為首席電子總監(jiān)，這是一個(gè)全新設(shè)立的職位。LVMH集團(tuán)總裁兼CEO Bernard Arnault先生這樣說道：“我非常高興Ian Rogers能加入我們，加強(qiáng)我們的電子系統(tǒng)，將集團(tuán)帶入一個(gè)全新電子領(lǐng)域，創(chuàng)造更多機(jī)會(huì)。”
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