Benetton今年以非洲的創(chuàng)業(yè)精神為其2008年環(huán)球廣告系列的主題。這次的廣告系列主要推廣名為Birima的小額貸款計劃，這個計劃由著名塞內加爾歌手尤蘇恩多爾(Youssou N'Dour)成立的互助貸款機構負責執(zhí)行，Benetton Group則會為此計劃提供經(jīng)濟支持。
今年2月起這個由Fabrica構思名為AFRICA WORKS的環(huán)球傳訊廣告系列將登陸全球，并在不同的媒介如廣告版及各平面媒體出現(xiàn)。這次的廣告系列以非洲塞內加爾的工人為主角，并記錄他們如何透過小額貸款來開展小型而又富生產成效的生意。著名攝影師James Mollison更為是次的廣告操刀，拍攝了不同的人物及他們生財工具的照片，當中包括漁夫、裝修工人、音樂家、首飾工匠、農夫、裁縫、布料小販及拳擊手。這些人物都成為了一班以工作尊嚴來對抗窮困、推廣公平發(fā)展、善用資源和對未來富有責任感的非洲人民的典范。
Benetton Group副執(zhí)行主席Alessandro Benetton解釋Benetton參與是次計劃的原因："Benetton以往都著重全球不同民族團結的訊息，今次跟一般傳統(tǒng)的慈善活動不同之處是這個計劃能夠透過有效的小額貸款，為一些當?shù)氐男⌒蛣?chuàng)業(yè)家提供實在的幫助。這次的計劃基于創(chuàng)業(yè)精神、勤勞、樂觀和對未來的抱負，為非洲揭示新的一面，我們借著透過參與這次計劃傳遞這個重要訊息。"
作為非洲數(shù)一數(shù)二歌手的尤蘇恩多爾對不同的慈善人道計劃亦甚有抱負，恩多爾先生認為："從我自己過往的親身經(jīng)驗讓我明白，即使一些小額貸款亦能幫助人們去實踐他們的夢想和完成一些計劃，這些都是有效戰(zhàn)勝貧窮的方法。而我亦希望大家明白小額貸款計劃的價值。非洲的人民并不需要慈善捐獻，他們所需要的是一些可償還的資助貸款。"
除了戶外廣告及平面媒體的宣傳外，Benetton還有不同的項目和活動相繼推出，例如《Colors 73》雜志以貸款和全球民族經(jīng)濟援助為題的特刊、由尤蘇恩多爾、Patti Smith、Simphiwe Dana、Irene Grandi及Francesco Renga重新錄制"Birima"主題曲及其音樂短片、一套為塞內加爾社會和非洲電視臺制作的卡通片、還有由Fabrica制作，介紹這次廣告系列及各項活動的Benetton網(wǎng)站及特別為Birima而制作的
www.birima.org綜合網(wǎng)站。這次計劃亦包括尤蘇恩多爾世界巡回演唱會的相關宣傳媒體，特別一提的是將于2008年4月5日在巴黎舉行的演唱會。
恩多爾先生最近成立了一個以合作社形式為本的貸款機構Birima。Birima這個機構透過提供經(jīng)濟支持塞內加爾的中小型企業(yè)、工匠、專業(yè)人士和藝術家來幫助他們開展及獨立地營運他們的生意。Birima這個名字的由來甚有意義，除了是恩多爾先生過往的經(jīng)典歌曲外，原來名字的由來源于塞內加爾的一位國王，這位國王一年只會對國民發(fā)表一次講話，因而成為當?shù)厥匦庞玫牡浞丁＿@個典范更是代表著貸款原則的一種道德承諾：在借貸時不須任何擔保，而最重要的反而是借貸人的承諾和他們家族的良好聲譽。
以非洲根深蒂固的傳統(tǒng)價值信譽和尊嚴而成立的Birima著眼于非洲大陸的未來及響應當?shù)貙J款資金的逼切需要。Birima與一般小額貸款不同之處在于審批貸款時以貸款能否為當?shù)匦^(qū)帶來正面的影響及能否帶來利潤和發(fā)展空間作為考慮基礎，而Birima亦提供較高的貸款額及較長的還款期。Birima式的貸款亦會逐步由塞內加爾延伸至其它非洲國家。
Benetton透過支持和推廣塞內加爾的小額貸款計劃，重申了Benetton重視與不同著重社會團結的機構合作的品牌精神。這次的廣告系列除了再次強調了Benetton的品牌精神外，還說明了有承擔的人縱使能力不大，亦能作為一種動力來為他的社會帶出改變。這些概念分別在Benetton過去的活動可見一斑：2001年與聯(lián)合國志愿者組織推出推廣志愿者國際年的Colors義工(Volunteers in Colors)廣告系列，在2003年與世界糧食組織推出"生命之糧"(Food for Life)廣告系列，其后更在2004年推出名為"詹姆斯與其它猿類"(James & Other Apes)的保護靈長類動物的廣告系列。
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