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導(dǎo)語：至少擁有一件極具個人色彩的設(shè)計師品牌服裝，正成為時下中國高端消費群體表達(dá)自我和獨特的需求習(xí)慣。根據(jù)時尚傳媒集團(tuán)發(fā)布的《2012“中國·時尚指數(shù)”白皮書》，在北京、上海、廣州、武漢等20個大中城市，同時擁有國際奢侈品品牌和中國設(shè)計師品牌的消費人群已占到總體的1/3。
個性化與隱性奢華 高端消費群體消費傾向 那種帶有醒目品牌符號和LOGO的奢侈品大牌，已經(jīng)不受中國消費者的追捧，如今他們開始產(chǎn)生厭倦甚至抵觸的情緒，顯性奢侈消費正在被低調(diào)內(nèi)斂的隱性奢華所取代。
在這一趨勢下，高端消費群體開始尋找符合自己風(fēng)格的、更加低調(diào)的品牌，他們希望表達(dá)自己喜愛的時尚態(tài)度與生活方式，而本土設(shè)計師品牌其實有條件滿足這種需求，只是之前中國高端消費群體并沒有認(rèn)真去關(guān)注。
幾年前，人們會花大錢去買國際奢侈品，但對本土設(shè)計師品牌卻充滿了懷疑與不信任。即使是購買設(shè)計師品牌，也不認(rèn)可品牌的價值，更談不上對設(shè)計的理解和尊重。但顯性奢侈消費需求得到滿足后，隨著人們的消費心理日趨成熟，個人價值取向也逐漸演變。
根據(jù)《2012“中國·時尚指數(shù)”白皮書》數(shù)據(jù)顯示，在消費過中國設(shè)計師品牌的人群中，97%的人同時擁有國際奢侈品牌，而在消費過奢侈品品牌的人群中，42.5%的人同時擁有中國設(shè)計師品牌。
這意味著，幾乎所有中國設(shè)計師品牌的消費者之前都消費過奢侈品，同時也說明，中國設(shè)計師品牌吸引了絕大部分高端消費者。他們無論是由顯性奢侈消費轉(zhuǎn)向個性化的設(shè)計師品牌消費，還是由顯性奢侈消費轉(zhuǎn)向低調(diào)內(nèi)斂的隱性奢華消費，中國奢侈消費逐漸進(jìn)入“后奢侈”消費時代。
不過，這并非是等來的機(jī)遇，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，本土設(shè)計師品牌具備了一定實力，很多本土設(shè)計師擁有相當(dāng)高的知名度，有過留學(xué)經(jīng)歷或參與過國際時尚活動的本土設(shè)計師越來越多。
隨著本土設(shè)計師品牌擁有了較高的口碑和一批忠實的客戶，中國設(shè)計師品牌消費已經(jīng)達(dá)到了一定的規(guī)模。據(jù)“時尚指數(shù)”項目組的消費者調(diào)查顯示，有35.6%的被訪者表示擁有至少一件設(shè)計師品牌服裝。
中國元素尋找國際化表達(dá)
在經(jīng)歷了符號消費和國際品牌的熏陶影響后，時尚界人士認(rèn)為，中國消費者日趨成熟而理性，并開始逐漸回歸對中國文化和中國元素的青睞與渴望。而國際奢侈品牌也不得不更多地吸納和運用中國元素——中式立領(lǐng)、水墨畫、絲綢和京劇臉譜等，以此希望獲取中國消費者的持續(xù)購買。
中國服裝(7.22,0.00,0.00%)設(shè)計師協(xié)會主席李當(dāng)岐認(rèn)為，我們擁有得天獨厚的傳統(tǒng)文化，和一個非常龐大的市場，中產(chǎn)階層人數(shù)還在不斷增長。設(shè)計師品牌能夠在這樣一個巨大的市場上站住腳，會有巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/P>
不過，高端消費群體正向著年輕化發(fā)展，簡單復(fù)制中國元素的設(shè)計師品牌，顯然不能打動年輕人。一位國際時裝周的鐵桿看客表示，以往在國際舞臺上，中國設(shè)計師因為有中國的風(fēng)格而被關(guān)注，但近兩年看不到所謂的民族烙印了。
“TANGY天意”被認(rèn)為是很中國的設(shè)計師品牌，設(shè)計總監(jiān)梁子曾說過最不喜歡把中國傳統(tǒng)的東西照搬過來，這樣設(shè)計出來的作品是沒有生命力的。在她看來，服裝設(shè)計最難的就是把各種元素融合在一起，在設(shè)計上是現(xiàn)代、時尚的，同時又能夠體現(xiàn)東方的元素在里面。
“我們一直堅持每年兩次的時裝發(fā)布會，其中有6場是在法國舉辦的。中間兩年離開巴黎，也是因為2009年的國際金融危機(jī)，讓我們的投資方向從國外走向國內(nèi)。”JEFEN(吉芬)品牌創(chuàng)始人兼藝術(shù)總監(jiān)謝鋒認(rèn)為，中國必將從生產(chǎn)大國轉(zhuǎn)變到設(shè)計大國，中國設(shè)計師的發(fā)展空間很大，設(shè)計師必須要有才華，要熱愛設(shè)計，并能從中獲得樂趣，有一種純粹的事業(yè)心。而設(shè)計師品牌雖然已經(jīng)有了一定的規(guī)模，但有的設(shè)計師品牌也滑到了基礎(chǔ)消費階層上，需要找到一種讓設(shè)計師品牌與奢侈品品牌接軌的模式。
本報記者 于娜 北京報道
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