Facebook可以說是廣告巨頭，第二季度的廣告收益額上漲67%達到26.8億美元，但顯然Facebook不滿足于只做廣告平臺，而是希望能夠成為消費者真正消費的平臺。Facebook上周在網(wǎng)頁上推出購買點擊鏈接，希望能夠真正驅(qū)動消費，專家對這個全新舉措持懷疑態(tài)度。
原因之一在于Facebook之前做過相似的嘗試，2011年，F(xiàn)acebook推出F-Commerce， 希望將社交網(wǎng)站打造成電子商務(wù)平臺，但是卻沒能取得太大的成效。現(xiàn)在，F(xiàn)acebook指望購買點擊，在其平臺上直接完成交易，不知是否能夠吸引到消費者。2011年，F(xiàn)-Commerce推出時，Oscar de la Renta品牌做過嘗試，在Facebook上銷售Esprit d''Oscar指環(huán)香水，但是卻沒能取得成功，很多專家認為主要是消費者不習(xí)慣在Facebook上購買商品。
另外，對于很多品牌來說，在Facebook上做廣告是希望能把消費者指引到自己的網(wǎng)站，在品牌自有網(wǎng)站上完成交易，這和Facebook推出購買點擊的宗旨是背道而馳的。不過誰知道呢，F(xiàn)acebook上的廣告收入是驚人的，公司92%的收益額來自于廣告，如果能夠?qū)①徺I點擊做的更加人性化和實用化，興許也能吸引到消費者。
原文鏈接：http://www.wwd.com/media-news/digital/facebook-commerces-next-wave-7810006?module=hp-topstories
|
Estée Lauder 已鋪平了在中國的數(shù)字化發(fā)展之路。 品牌第二季度在中國的電商渠道的銷售額（包括Estée Lauder，MAC 彩妝，Clinique 和 Origins在內(nèi)）激增了200%。這個增幅使得公司在這一季度的整個全球電商業(yè)務(wù)上升了30%。
（查看全文）
最近一份來自支付寶的報告表明, 中國偏遠地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展迅猛, 消費者使用手機上網(wǎng)購物的趨勢日益增長。
（查看全文）
Topshop宣布將在倫敦時裝周期間通過Facebook頁面展出Unique系列2015春夏時裝系列，時間定在9月14日的時裝秀之前。Topshop在上一季通過在Oxford Street店鋪和網(wǎng)站直播時裝秀的方式吸引了眾多顧客的加入，還推出了3D式的時裝秀體驗。
（查看全文）
電子商務(wù)網(wǎng)站公司開始進軍實體店，他們建立實體店，不再僅限于網(wǎng)絡(luò)平臺的交易，但是專家稱大多數(shù)公司還是無法維持生存。
（查看全文）| 通過郵件獲取觀潮最新資訊 |
