FRED創(chuàng)建于1936年，于1995年被LVMH并購(gòu)。品牌創(chuàng)始人Fred Samuel的長(zhǎng)子是一位帆船運(yùn)動(dòng)冠軍，他用航海的帆船繩纜纏繞為手鏈送給愛(ài)妻，成為第一款Force 10手鏈的靈感來(lái)源，這款FRED最具標(biāo)志性的作品系列精妙絕倫但又順理成章地體現(xiàn)了FRED所有的品牌精髓：愛(ài)情、海洋、自由、旅行，以及相當(dāng)程度的勇氣。
日前，F(xiàn)RED在中國(guó)大陸位于上海恒隆廣場(chǎng)的首家精品店開(kāi)幕之際，觀潮網(wǎng)對(duì)FRED全球總裁 Rachel Marouani進(jìn)行了專訪。Rachel典型的法式優(yōu)雅，藍(lán)褐色的眼眸中，透出的堅(jiān)定令人動(dòng)容，親切柔和+力量可以如此完美結(jié)合。
接掌傳承FRED的傳奇
自從她接掌FRED，她就立志讓品牌回歸到最初的雄心抱負(fù)。如今，她正在見(jiàn)證這個(gè)意義重大的成長(zhǎng)。她對(duì)FRED珠寶系列的風(fēng)格以及品牌基因有著非常獨(dú)到而深入的理解，她也會(huì)尋找品牌的檔案資料來(lái)獲得靈感。
“ 我不認(rèn)為FRED是一個(gè)遙不可及的奢侈品牌，” Rachel 說(shuō)，“它是奢侈品品牌，但絕不是炫耀式的。它透著一種低調(diào)的魅力， 我們?cè)O(shè)計(jì)的珠寶是要讓顧客每天舒適地佩戴，而不是存放在保險(xiǎn)柜里。”
這位新任全球總裁還為品牌在法國(guó)和世界各地的門(mén)店發(fā)起了一個(gè)新的建筑理念，店內(nèi)設(shè)計(jì)溫暖四溢，完美地體現(xiàn)了品牌的哲學(xué)，同時(shí)讓FRED的優(yōu)雅呈現(xiàn)得淋漓盡致。
為了工作，她不遺余力。“我搭乘飛機(jī)的頻率就像其他人坐公交車(chē)一樣，”每15天她就會(huì)搭乘飛機(jī)旅行，基本都是為了工作，她說(shuō)，“但我很熱切地去做這一切。”
FRED給你溫暖，讓你體驗(yàn)the joy of life
通過(guò)創(chuàng)造設(shè)計(jì)可以啟發(fā)生活樂(lè)趣，基于這一理念，2011年Rachel 發(fā)布了Pain de Sucre互換戒指。Pain de Sucre 是一款獨(dú)具一格的寶石切割杰作，整個(gè)系列顏色艷麗，又趣味十足，戒指表面的寶石可以隨著佩戴者的心情更換，匹配不同的穿著服飾，可選擇的顏色有近30種。
對(duì)于2011年推出的這一熱銷(xiāo)系列， Rachel顯然充滿了感情，她向記者展示隨身攜帶的Pain de Sucre戒指，寶石呈凸圓造型，就仿佛里約熱內(nèi)盧著名的甜面包山一樣渾然一體，“我們的顧客第一次購(gòu)買(mǎi)時(shí)，通常就會(huì)買(mǎi)3到4種顏色，”她介紹說(shuō)，“之后，她們會(huì)回來(lái)購(gòu)買(mǎi)更多的顏色。佩戴上它，會(huì)給人帶來(lái)很開(kāi)心，很溫暖的感覺(jué)，the joy of life.”
開(kāi)辟中國(guó)市場(chǎng)
提到在中國(guó)市場(chǎng)的拓展， Rachel表示開(kāi)更多的門(mén)店是策略之一，她說(shuō)，“中國(guó)市場(chǎng)對(duì)我們很重要。我們和合作伙伴正悉心規(guī)劃，同時(shí)深入細(xì)致地了解中國(guó)市場(chǎng)。我們會(huì)精心選址，未來(lái)會(huì)開(kāi)更多的門(mén)店。”
FRED產(chǎn)品的DNA之一就是自由，不光是品牌的設(shè)計(jì)傳達(dá)的理念，也體現(xiàn)在產(chǎn)品能組合的多樣性。譬如Force 10手鏈的組合多達(dá)1千多種，可以更換不同的搭扣，腕繩。
“我相信中國(guó)的消費(fèi)者肯定能從中找到自己喜歡的款式，比如紅色的腕繩。紅色在中國(guó)象征著紅紅火火，不是嗎?” 她莞爾一笑，眼眸中的自信如此有穿透力。
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