近期，一段酷似動畫巨作《未來機器城》的電影預告片，突然曝光，引起了不小的議論，網(wǎng)友們開始討論這支“山寨”預告片究竟從何而來。原來，這是蘇寧易購結合未來科技打造的一款沉浸式消費體驗模式“超燃星城”的宣傳廣告。
蘇寧易購推出的超然星城網(wǎng)上虛擬購物街，就是圍繞沉浸式消費體驗的一次活動。進入活動頁面后，消費者會在路標的指引下找到三條主題街道“極客公園”“科技大道”和“神秘夜市”。
“神秘夜市”營造的是了一種夜市的感覺，街道上有Laox樂購仕海外旗艦店，出售女性愛用的美妝商品，還有國際米蘭官方旗艦店，出售男性喜愛的國米文化商品，既然是夜市怎么能少了吃貨們的飯店呢？餓了么就在街道的盡頭，讓吃貨們一次吃個夠。
“極客公園”則匯聚了不少智能產品，比如蘇寧小Biu就是你智慧家庭的大腦，還有美的智能空調，無縫對接蘇寧小Biu，讓日常生活輕便起來。蘇寧影城也在這里，里面出售著各種電影周邊，小朋友喜歡的小豬佩奇、游戲宅男喜歡的魔獸充電寶，應有盡有。
“科技大道”里則是數(shù)碼3C和家電品牌的天下，上百家店鋪臨街而立，華為、vivo、魅族、聯(lián)想、佳能等等一線數(shù)碼品牌，科技感爆棚，是科技潮男必逛之地。
超燃星城跟一般的網(wǎng)購相比，多了很多趣味，與消費者產生了互動。網(wǎng)店不再是冷冰冰的一個個頁面，而是變成了有溫度的虛擬街道，用手指“走路”，沉浸式消費，這種模式吸引了上百家品牌入駐。
在818購物節(jié)前夕，7月27日，蘇寧易購舉行了一場媒體發(fā)布會。會上蘇寧易購總裁侯恩龍開宗明義地指出，純電商時代結束，下一個十年將進入場景互聯(lián)時代。
源于淘寶雙11購物節(jié)的網(wǎng)絡零售購物節(jié)，通過多年的發(fā)展，已成為跨越全年多場次的一種促銷常態(tài)。消費者狂熱的采購方式逐漸淡化，理性集中采購商品消費意識逐漸形成。
為此，蘇寧易購從“促銷活動品牌化、內容化”“圍繞人群和社群做精準營銷”“布局改造線下體驗場景”“完善升級售后服務”四大方面入手，破局“理性化消費”。
對于激發(fā)用戶消費潛力的場景互融，蘇寧在818期間主打了蘇寧拼購、頭號買家、超燃星城和燃客城四張王牌，分別通過正品低價、視頻帶貨、線下互動、智慧零售多場景融合，升級促銷玩法，大大提升了蘇寧的營銷能力。
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818發(fā)燒購物節(jié)正如火如荼地進行，主導者、參與者成功地讓消費者對“818”這個日子保持著超高的興奮度——守著購物車到凌晨，電腦、手機鍵盤上一次次刷新完成支付，其熱鬧程度已不亞于傳統(tǒng)大節(jié)日。
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距離818終極PK還有3天時間，家電市場也進入了白熱化爭奪。在蘇寧歷來強勢的家電領域，品牌商使出各自獨門秘技，爭搶蘇寧C位，勢要在終極pk為自己積蓄足夠優(yōu)勢。
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