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        近期,一段酷似動畫巨作《未來機器城》的電影預告片,突然曝光,引起了不小的議論,網(wǎng)友們開始討論這支“山寨”預告片究竟從何而來。原來,這是蘇寧易購結合未來科技打造的一款沉浸式消費體驗模式“超燃星城”的宣傳廣告。

        蘇寧易購推出的超然星城網(wǎng)上虛擬購物街,就是圍繞沉浸式消費體驗的一次活動。進入活動頁面后,消費者會在路標的指引下找到三條主題街道“極客公園”“科技大道”和“神秘夜市”。

蘇寧“超燃星城”跨界拍電影,...

        “神秘夜市”營造的是了一種夜市的感覺,街道上有Laox樂購仕海外旗艦店,出售女性愛用的美妝商品,還有國際米蘭官方旗艦店,出售男性喜愛的國米文化商品,既然是夜市怎么能少了吃貨們的飯店呢?餓了么就在街道的盡頭,讓吃貨們一次吃個夠。

        “極客公園”則匯聚了不少智能產品,比如蘇寧小Biu就是你智慧家庭的大腦,還有美的智能空調,無縫對接蘇寧小Biu,讓日常生活輕便起來。蘇寧影城也在這里,里面出售著各種電影周邊,小朋友喜歡的小豬佩奇、游戲宅男喜歡的魔獸充電寶,應有盡有。

蘇寧“超燃星城”跨界拍電影,...

        “科技大道”里則是數(shù)碼3C和家電品牌的天下,上百家店鋪臨街而立,華為、vivo、魅族、聯(lián)想、佳能等等一線數(shù)碼品牌,科技感爆棚,是科技潮男必逛之地。

        超燃星城跟一般的網(wǎng)購相比,多了很多趣味,與消費者產生了互動。網(wǎng)店不再是冷冰冰的一個個頁面,而是變成了有溫度的虛擬街道,用手指“走路”,沉浸式消費,這種模式吸引了上百家品牌入駐。

蘇寧“超燃星城”跨界拍電影,...

        在818購物節(jié)前夕,7月27日,蘇寧易購舉行了一場媒體發(fā)布會。會上蘇寧易購總裁侯恩龍開宗明義地指出,純電商時代結束,下一個十年將進入場景互聯(lián)時代。

        源于淘寶雙11購物節(jié)的網(wǎng)絡零售購物節(jié),通過多年的發(fā)展,已成為跨越全年多場次的一種促銷常態(tài)。消費者狂熱的采購方式逐漸淡化,理性集中采購商品消費意識逐漸形成。

        為此,蘇寧易購從“促銷活動品牌化、內容化”“圍繞人群和社群做精準營銷”“布局改造線下體驗場景”“完善升級售后服務”四大方面入手,破局“理性化消費”。

        對于激發(fā)用戶消費潛力的場景互融,蘇寧在818期間主打了蘇寧拼購、頭號買家、超燃星城和燃客城四張王牌,分別通過正品低價、視頻帶貨、線下互動、智慧零售多場景融合,升級促銷玩法,大大提升了蘇寧的營銷能力。



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on August(8月)15, 2018 at 18:03 AM | Posted by XOXO
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